专家|第三季度城乡居民出游意愿达83%

随着暑假的到来，旅游市场逐步升温。避暑游、亲子游、研学夏令营、红色旅游等旅游产品受到青睐。酒店住宿、机票价格从6月底已开始接近2019年同期水平，而7月中旬后开始全面走高，7月下旬至8月上旬将迎来出游高峰。

国家旅业网近期针对旅行社暑假业务的调查显示，70%以上的从业者在今年暑假有组团/接团/带团业务，并且超过60%以上的企业经营状况好于去年暑假同期。

中国旅游研究院戴斌院长近日在做客央视财经频道《央视财经评论》节目时表示，第三季度城乡居民出游意愿达83%，是疫情发生以来的最高水平。

国内多个在线旅游平台近期数据显示，今年暑期游将特别火爆。同程调研显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省游或跨市游。携程《2021暑期旅游大数据报告》显示，暑期跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，暑期跨省游订单量同比增长413%。

国内疫情防控形势稳定，游客暑期出行意愿更强烈，产品供给丰富，暑期游市场供需两旺。

亲子游、研学游、避暑游、毕业游、红色旅游都成为这个暑期的主流热门出游选择。特别是亲子游市场，亲子订单占比接近6成，而自驾游和自由行尤其受到亲子家庭游客的青睐。

走出考场奔机场。很多心急的家长，考试一结束就带着孩子踏上旅途，奔向诗和远方。做客《央视财经评论》节目的另一位嘉宾中国贸促会研究院副院长赵萍表示，由于受疫情影响，人们出游的意愿蓄积已久，特别是对中小学生而言，为了不耽误学业，暑期是出游的最好时机。而学生暑假又带动家长休年假节奏，亲子游、家庭游自然成为成为暑期主流。

出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，OTA平台数据显示，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463%，平均花费金额较2020年同期增长84%。从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2019年同期高出8个百分点。

除了特色旅游市场受欢迎之外，行业的整体复苏情况也比较乐观。同花顺数据显示，目前共有8家景点和旅游综合类上市公司发布中报业绩预报，业绩向好是主基调。

以暑期旅游市场为例，多家旅游企业的订单量已经远超了2020年同期，很多公司已经在开始招聘新员工。目前看，国内旅游行业比想象中恢复得更快、更好。

国家旅业网近期针对旅行社暑假业务的调查显示，70%以上的从业者在今年暑假有组团/接团/带团业务，并且超过60%以上的企业经营状况好于去年暑假同期。同时在旅游团队游产品结构中，长线跨省游超过50%以上，省内和周边游占比30%。

伴随着暑期旅游人气和消费力强势恢复之际，一些主流之外的旅游新趋势逐步呈现出来。

数据显示，今年暑期野奢类产品订单较2020年同期增长400%，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。个性化旅游迎来全面增长，徒步、登山、露营，深度人文、夜游经济开始受到更多关注和追捧。

旅游新趋势中最突出的特点是出游的个性化、随机化、多样化，背后是年轻一代逐渐成为出游主力。年轻一代更注重追求旅游中的互动性、趣味性、沉浸性。这也对传统旅行社、导游和和产品设计提出了新的要求。

戴斌院长表示，现在游客的出游满意度是历史最高水平，每次调查都在80分以上。虽然满意度高，城乡居民出游意愿高涨，但是现在大众的出游形式更加多样，更加分散和碎片化，更加注重消费体验，在文旅融合和科技赋能方面还需要加大力度。而主客共享的美好生活方式，需要对旅游产品的品质和服务持续不断的努力和提升。

虽然亲子游和学生出游成为暑期的主力军，但是戴斌院长还是提醒旅游从业者们，不要忘记了数以万亿的银发老年旅游市场，这些有钱有闲的人群有着强烈的出游意愿，他们的需求值得挖掘和深耕。