“合理奢华”酒店盛行 亚洲成为品牌必争之地

　　“负担得起的豪华酒店”的概念越来越流行。Euromonitor的一份报告显示，住宿产品的选择越来越多，传统的奢华酒店不再是人们唯一的追求，“负担得起的豪华酒店”成为了不断增长的领域。

　　仲量联行亚太酒店及酒店业研究主管Frank Sorgiovanni表示：“奢华的概念正在发生变化，不再局限于为高端旅行者带来奢华体验的产品或服务如酒店管家或昂贵的水疗、客房服务，更多的是指精心设计的房间和独特的体验，让客人在获得放松同时也能轻松获取外界信息。”

　　由于可支配收入的提高，消费者更愿意把钱花在旅游上，以经济实惠的价格体验高端酒店成为了首选，而类似世民酒店和25小时酒店这样的品牌正符合消费者的需求。

　　“与此同时，旅行者变得越来越精明。能够以较低的价格在高端或豪华酒店里享受柔软舒适的大床和热带雨淋，依然极具吸引力。” Sorgiovanni补充道。

　　亚洲庞大的旅游市场，蓬勃发展的中产阶级和竞争激烈的低成本航空公司都成为了有利的先决条件，而这些对于“负担得起的豪华酒店品牌”的引力不言而喻。

　　台北北门世民饭店

　　致力于为新时代的旅行者提供“合理奢华”的雅辰酒店集团旗下的世民酒店开出了其在亚太地区的第一家酒店，上海和吉隆坡世民酒店也开业在即。

　　总部位于英国的朗豪酒店集团正在加紧其在亚洲的投资。5月首家康得思酒店在上海启幕，当月集团签署了杭州康得思酒店管理协议，新酒店将成为集团在中国开设的第四间康得思酒店(两间位于上海，一间位于宁波)。

　　今年六月，洲际全日空酒店集团(IHG ANA Hotels Group Japan，洲际与全日空航空公司的合资公司)与GHS K.K.就日本九州别府洲际度假村签订了管理协议，酒店将于2019年开业，是洲际酒店集团的首个温泉度假胜地，旨在迎合蓬勃发展的豪华旅行者的需求。

　　韩国首家艾美酒店首尔艾美酒店预计将于9月开幕，艾美计划在未来五年内扩大投资组合，主要集中在亚太地区和美洲市场。

　　首尔艾美酒店

　　Sorgiovanni表示：“亚洲的住宿选择并不缺乏，价值很大，但酒店客人对该地区的预期也有所上升。” “价格合理还不够，前往欧洲和美国的旅游游客期待与海外相同程度的设施和体验。”

　　亚洲地区的本土酒店品牌也不甘落后，积极抢占这个领域。如安缦创始人最新酒店品牌Azerai，由Girish Jhunjhnuwala创立的设计酒店品牌Ovolo以及澳大利亚的Tribe酒店品牌亦将目光瞄准了这些精明的消费者，以最实惠的价格享受奢华的酒店体验。

　　Sorgiovanni表示：“亚洲市场的住宿品牌不少，但消费者对酒店的期望值越来越高，同时对于酒店的价格也会做相应的权衡。”

　　香港Ovolo南岸酒店

　　国际酒店集团竞相满足消费者的需求并抢占利润丰厚的市场，一些国际品牌在与亚洲公司建立起合作伙伴关系。2014年雅高酒店集团与华住酒店集团结盟，旨在加速品牌在亚洲的扩张，未来几年计划在包括中国台湾和蒙古在内的亚洲地区开设350至400家美爵、美居、诺富特、宜必思品牌酒店。

　　雅高首席发展官GauravBhushan表示，中国1.2亿出境游客中有85%的人主要在亚太市场消费，与华住的合作将帮助雅高成为该地区的市场领导者。“我们在这个市场获得了非常明显的好处。对我们而言，与华住合作能帮助我们抓住快速增长且利润丰厚的中国出境游市场。”

　　亚洲成为了酒店品牌争相抢夺的热土，可以预见，在不久的未来，品牌之间的竞争将会越来越激烈，你的酒店品牌做好准备了么?