全球奢华精品酒店推出全新品牌活动“UNADVERTISES”

　　全球奢华精品酒店(SLH) 近日推出全新的品牌推广活动。这次名为“Unadvertise”的活动通过有别于传统酒店营销的大胆举措，巩固SLH全新品牌定位，彰显其反品牌市场地位。该活动将持续到今年年底，在全球主要市场中耗费100万美元，这也是该奢侈品牌在其25年历史中最高的广告投资。

　　目前旅游业广告几乎都是千篇一律的无边际游泳池和做作的快乐场景，但SLH的客人们绝不会盲目随大流。这也正是Unadvertise所弘扬的旅游理念。这次活动所要表达的主题是：具有独立精神的游客，绝不会仅通过广告和公关活动进行判断。SLH鼓励这种选择方式，通过向这一客户群体展示SLH酒店令人耳目一新的原创性，向他们提供最具个性化的选择。

　　SLH品牌与营销副总裁Tim Davis进一步讲解了此次活动背后的理念：“挑选一副想象中的酒店画面，再贴上一个徽标——这太容易了。这怎么能彰显酒店或公司的特色?在本次活动中，我们希望能与我们思想独立的客人之间产生共鸣，展示入住我们旗下任何一家独立精神酒店所能获得的真正个性化体验。我们希望这次的运动能引发现有和潜在客人的思考，并让他们勇于接受各种体验与可能性。我们认为不需要向客人们大声吆喝，劝说他们光顾我们遍及全球的520家酒店。”

　　在美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、新加坡、香港和中国等主要市场媒体伙伴的合作下，这场活动将通过印刷与线上广告的方式瞄准资金富裕的旅行者。已确认的合作伙伴包括彭博资讯、Departures、《金融时报》、Boisdale Lifestyle以及Travel+Leisure。之所以选择这些合作伙伴，是因为他们拥有强大的线上号召力、发行量和国际影响力。

　　这场活动延续了2015年SLH成功推出的At Your (Secret) Service活动。去年的活动同样使用了特立独行的创意，并非直接与酒店或假期挂钩。本次活动邀请人们申请25个SLH神秘检查员项目的名额，已收到3500多份申请，并为 www.slh.com官网带来了流量和预定量的激增。