顶级酒店网
顶级酒店查询
首页 > 酒店时刻 > 酒店资讯 > 正文

宋城20亿海外探路 主题公园出海冲动与彷徨

2016-12-04 来源:  热度: 举报
分享到:
T + -

  只有实现立足于海外,才真正表示我国主题乐园行业走向强大。市场变迁,群雄继续逐鹿,究竟哪家企业会在海外率先站稳脚跟?

  宋城演艺、华强方特、海昌海洋公园等都在探路海外投资,中国主题公园出海迎来风口?海外投资到底有哪些机会和坑?

  在海航、安邦等中资巨头海外疯狂买买买的带动下,海外投资已成为各行业热议的话题。尤其在火热的出境游推动下,海外旅游投资俨然已是下一个大风口,不少旅游企业也加紧把海外战略提上日程。

  主题乐园类旅游资源由于可异地复制,且兼具文化输出、管理输出的意义,一直是国内旅游企业希望实现海外扩张的领域。但主题公园对品牌IP、内容创作、文化内涵以及管理运营等要求较高,海外扩张难度大,真正做出尝试的企业极少。

  与众不同的宋城

  12月1日,宋城演艺在澳大利亚黄金海岸市举行新闻发布会,宣布其“澳洲传奇世界”进入开工倒计时,这也是其首个海外大型项目。

  宋城发布的公告显示,该项目一期投资约20亿元,主要内容包括入口广场、演艺剧场、澳洲传奇大型演出、澳洲土著文化村主题公园、狂野澳洲、神秘东方景区等板块。20亿元的总投资中,土地成本33,500万元,工程规划、设计及建设等费用153,300万元,编创费用6,000万元,规费7,200万元。

  从宋城披露的建设内容来看,宋城的海外项目依然延续其在国内的风格,并无配套住宅等地产项目,也没有酒店等常见的旅游衍生业态,宋城要收回投资,大部分要依靠门票收入。高投入长回收周期的乐园项目,自己出资建设,完全依靠项目内容和经营实力赢得市场。事实上,这一模式在出海企业中十分罕见。

  近几年,国内房地产企业转向海外扩张业务,公开数据显示,今年中国房地产企业海外投资预计达353亿美元,其中22%投向了澳大利亚。不少企业在海外投资旅游项目时会搭配地产项目,以求快速回收资金。如安邦收购纽约华尔道夫酒店,将其中四分之三房间改为公寓出售;新华联在韩国投资建设的锦绣山庄文化旅游项目,规划了星级酒店、高级度假公寓、别墅、商业购物中心、国际美容中心、娱乐城及中国食街等配套设施。万达集团也正在筹划在澳大利亚黄金海岸建一座主题乐园,同万达国内乐园类似,澳大利亚乐园会搭配上地产项目。

  而宋城的澳大利亚项目则完全依靠乐园本身的盈利收回成本,以演艺秀起家的宋城对自己的内容制作实力十分自信。宋城透露,澳洲项目包含大型演出《澳洲传奇》等4场全球顶级的演艺秀,将向游客展示澳洲的历史人文体验,中西部澳洲的自然与力量,古老悠远的中国和东南亚传统文化。整个项目汇集了澳洲本土以及东方文化,可以满足各个年龄段游客的多元化需求。

  但宋城国内项目的成功,一方面是由于突出的内容创造能力,另一方面是对国内市场需求的了解和出色的渠道把控能力。脱离了第二点,宋城模式能否在澳大利亚复制成功?如何应对新环境带来的挑战?新旅界(LvJieMedia)记者联系了宋城相关人士,但熟悉该项目人士仍在澳大利亚忙碌,发稿前并未收到回应。

  其实,宋城如此的出海模式也出乎业界预料。某文旅乐园资深人士向新旅界表示,“国内乐园即使不怎么好,也有强大人流做支撑”,“这样的模式,运营成本过高”,“单纯从投资回报角度来看,肯定没有国内高”。宋城采用如此打法的原因,该资深人士分析,“可能有更长远的规划”。

  海航旅业旅游业务集团CIO丁重扬告诉新旅界,旅游演艺的客单价不会很高,在没有酒店等衍生消费的情况下,需要很大的人流量支撑,从投入产出比来看面临较大挑战。

  宋城也曾表示,澳大利亚国家法律、政策体系、商业环境与中国存在一定的差异,这对公司将是一个新挑战,公司需要熟悉并适应海外商业及文化环境,避免运作过程中产生的相关风险。

  华强方特主打发展中国家

  虽然宋城首个海外项目的前景仍有较多疑问,但该项目的选址不可谓不好。项目所在的地黄金海岸是澳洲第六大城市,也是国际一线旅游度假目的地。根据当地旅游局公布的数据显示,2015年来访黄金海岸的国内外白天游客和过夜游客合计已超过1200万人。

 1/3    1 2 3 下一页 尾页
为您推荐
  • 头条
  • 乐享
  • 度假
  • 旅行
  • 顶级
  • 精品
  • 奢华
  • 亲子

揭秘奢华酒店的背后之道

顶级酒店查询
顶级酒店查询

快乐旅行

酒店欣赏

顶级酒店查询
  • 亲子酒店
  • 特色酒店
阅读下一篇

玩复古颓废破旧风 谁能拼的过这家民宿?

  客栈里的老木梁、房顶,仿佛都从几个世纪前穿越而来。到处都是斑驳的岁月的痕迹。各种旧物杂乱无章地摆在一起,好似藏有稀世珍宝。  在民宿改造的案例里,我们常能听到一个...

返回网站首页返回酒店资讯首页
北京顶级酒店 天津顶级酒店 河北顶级酒店 山西顶级酒店 内蒙古顶级酒店 辽宁顶级酒店 吉林顶级酒店 黑龙江顶级酒店 上海顶级酒店 江苏顶级酒店 浙江顶级酒店 安徽顶级酒店 福建顶级酒店 江西顶级酒店 山东顶级酒店 河南顶级酒店 湖北顶级酒店 湖南顶级酒店 广东顶级酒店 广西顶级酒店 海南顶级酒店 重庆顶级酒店 四川顶级酒店 贵州顶级酒店 云南顶级酒店 西藏顶级酒店 陕西顶级酒店 甘肃顶级酒店 青海顶级酒店 宁夏顶级酒店 新疆顶级酒店 香港顶级酒店 澳门顶级酒店 台湾顶级酒店 三亚顶级酒店 丽江顶级酒店 大理顶级酒店