上线飞猪投资滴滴牵手携程 Booking如何深挖中国市场？

　　暗潮涌动，国内OTA行业又将掀起战争。

　　加速布局

　　近日，Booking.com官方旗舰店悄然在飞猪平台上线。目前正处于试营业期间，为了抓住双十一的商机，Booking旗舰店推出了不少优惠活动来吸引中国客户。

　　作为全球最大的OTA平台，Booking在中国市场每一步都富含深意。Booking之所以在飞猪上线旗舰店，毫无疑问看重的是阿里系生态体系和庞大的用户群，这可以助力其拓宽中国市场，带来更多品牌营销和提升。

　　中国是全球最大的出境游市场，Booking自然也不想错过。但国外互联网公司来华，都会遇到水土不服的问题，所以Booking的每一步都十分慎重。

　　几个月以前，Booking Holdings投资滴滴5亿美金，双方同时宣布了深度战略合作，并打通产品通道。滴滴用户可以在Booking Holdings旗下的Booking和Agoda上预定酒店，而Booking Holdings用户可以使用滴滴打车，双方合作将在全球进行布局。

　　2017年10月，Booking以4.5亿美元投资美团点评，并宣布将全面对接Agoda海外库存。

　　不止如此，早在2012年，Booking便与携程开始商业合作，2018年，为了深入中国市场，Booking再次加深双方的合作，包括共享酒店库存。此前Booking曾多次投资携程，目前持股比例约8.5%。

　　可以看出，Booking在中国市场所扮演的角色正逐渐从幕后走到台前。随着携程、飞猪、美团等国内OTA平台对市场的瓜分，加上Airbnb、小猪短租、途家等民宿平台的竞争，Booking再不发力中国市场就来不及了。

　　野心渐露

　　Booking一直对中国市场抱有野心，最直接的原因在于，不断蓬勃发展的中国在线旅游市场吸引力太大了。

　　根据艾瑞咨询数据，2017年中国在线旅游市场交易规模估计达到7384亿元，同比增长24.3%，创下新高。

　　另一方面，同为住宿预订平台的Airbnb近年来也在加快中国本土化进程。

　　最近几个月，Airbnb不仅投资了本土民宿托管平台城宿，还邀请面包旅行创始人彭韬加盟任中国区总裁，竞争对手动作频频或许也为Booking带来一定压力。