Airbnb欧美发展已触顶？Booking与Expedia仍在直追

Airbnb对酒店的威胁降低

　　研究数据显示，Airbnb对酒店的威胁似乎正在变小，美国、英国、法国和德国的酒店RevPAR(每间可供房收入)受Airbnb的影响越来越小。总体而言，2018至2020年间，Airbnb将使美国的RevPAR增长下跌20个基点。

　　报告作者仍然认为，Airbnb对美国和欧洲地区的住宿行业有所冲击。Airbnb仍然影响着酒店的入住率，47%的受访者在今年都选择了Airbnb而非酒店进行入住。据调查者预计，2018至2020年间，Airbnb将使酒店的年均入住率降低10个基点。

　　调查还显示，Airbnb的用户延长了入住天数，平均入住天数达到了4.5天，超过了去年的4.3天。

　　酒店入住率高达95%或以上的现象被称为compression night(酒店预订高峰夜晚)，Airbnb对酒店达成这个目标的影响越来越小，美国的前25大热门目的地市场出现的酒店预订高峰夜晚的次数在2016和2017年有所下滑，而2018年出现高峰夜晚的次数同比增长了7%。

OTA成赢家?

　　尽管报告作者表示“尚不确定”Airbnb对主要OTA的威胁是否越来越大，但OTA对于Airbnb的挑战表现出了弹性，并且正在向Airbnb的核心业务非标住宿领域发力。

　　虽然消费者会通过OTA预订酒店，Airbnb预订短租民宿，“但消费者可能更倾向于选择结合了酒店和非标住宿房源库存的平台，从长远来看，这两者之间的界限将会逐渐模糊。”

　　如果Airbnb想与Expedia和Booking竞争，需要接入大量的酒店库存，而不单是提供目前的民宿和体验项目。今年早些时候，Airbnb正式开始接入精品酒店的客房，但数量仍然低于Expedia和Booking平台上线的酒店数量。最新数据显示，截至今年2月，Airbnb可预订的酒店数量达到了2.4万个。

　　Booking和Expedia都在各自的平台上综合展示了非标住宿房源和传统酒店，简化了消费者的预订过程。

　　调查显示，Booking.com目前上线的民宿房源约占总库存的80%，同比增长了50%，而酒店、汽车旅馆和度假酒店的增长则处于中下水平。Booking Holdings近日提交给美国证券交易委员会的文件显示，截至9月30日，Booking.com上线的住宿选项约为206.5万个，其中包括43万家酒店、汽车旅馆和度假酒店，163.5万个民宿、公寓和其它非标住宿房源。

　　与此同时，Booking.com和Expedia的营销预算比全球前五大连锁酒店的营销预算加起来还多出一倍，Airbnb要竞争就需要增加营销和广告预算。

　　研究人员指出，Booking.com在美国以外的市场获得的流量高于Airbnb，移动App的下载量达到1.3亿次，Airbnb App的下载量为8200万次。而在美国，Airbnb的下载量最高，达到2700万次，其次为Expedia(2100万次)，TripAdvisor(1700万次)和Booking(1700万次)。

Airbnb的光明前景

　　在美国和欧洲地区的所有受访Airbnb用户中，46%的用户在过去一年内都预订过Airbnb的体验活动，67%的美国用户在上一年预订过此项服务。

　　今年2月，Airbnb推出了更严格的优选房源体系Airbnb Plus，该体系在美国Airbnb用户群体中的认知度达到55%，在所有受访Airbnb用户中的认知度达到40%。近八成的美国受访者表示下一年将会预订Airbnb Plus房源，而欧洲地区Airbnb用户的意愿更低，愿意预订该类房源的英国用户为69%，法国为70%，德国为58%。

　　Airbnb在推出Airbnb Plus时曾表示，截至今年年尾，Airbnb Plus房源预计将遍及50个目的地，总数达到7.5万个，目前尚不清楚这一年终目标是否已经接近实现