迪士尼启动新一轮扩张计划 “第七个主题公园”有望落地中国

　　然而，财报也显示，迪士尼在中国的公园及度假区业务并非业界预期的、成为迪士尼增长的新引擎。据统计，2018财年四季度，迪士尼营业利润的增长主要源于美国国内业务，而主题公园和度假村部分的收入中，香港迪士尼营收虽出现了罕见同比增长，但却因上海迪士尼营业利润同比下降被“抵消”。

　　来说，迪士尼海外主题乐园和度假村的利润增长主要源于巴黎迪士尼门票价格上涨，以及香港迪士尼乐园游客量、乐园酒店订购双增加所带动的，相较之下，上海迪士尼乐园尽管游客量上升，但由于平均票价下调，导致上海迪士尼乐园在2018财年的表现不佳。

　　有资深业内人士分析称，在这种情况下，迪士尼仍然愿意将投资重心放在中国，一方面是因为中国巨大的消费潜力难以被忽视，即使上海迪士尼利润下降，但整体每年超千万人次的游客量和开园首年盈利的局面，却仍然给迪士尼带来了巨大的“甜头”;另一方面，从香港迪士尼增加投资扩张后重返增长区间的情况来看，增加投资可能反而会创造新的增长点，更充分地释放上海迪士尼的游客吸引效应，让更多已经到访过该园区的游客愿意成为“回头客”。

从长计议

　　然而，米奇版权即将到期、星球大战等大型IP产品收入减少，以及中国本土大型主题公园接连落地，也让迪士尼乐园的中国扩张路显得不那么平坦和顺遂。

　　记者了解到，对于在中国开设第七家迪士尼乐园，业界有观点认为，应“从长计议”、分步推进。资深旅游专家王兴斌直言，从现阶段来看，迪士尼在中国的不可替代性非常强，上海迪士尼在华东地区旅游市场的地位短期内很难被撼动，但是目前在中国再新建一家迪士尼乐园的时机还不成熟，至少还需要三年左右的市场培育和观察才能确定，“毕竟当年我国内地首家迪士尼乐园落地上海，前前后后经历了10多年后才敲定”。王兴斌表示。

　　王兴斌认为，中国国内休闲度假市场相当广阔，但这一市场仍在培育、成长的过程中，迪士尼对于中国游客来说，消费还是相对较高的，目前持有这一消费能力的游客主要分布在长三角、珠三角、京津冀等区域，如果迪士尼要在中国投资建设第七家主题乐园，必须要寻找已经具备相对成熟客群的市场，而国内能达到这一条件的地区还相对有限。此外，王兴斌还认为，迪士尼再在中国落子，就还需要创造新的元素和风格，这并非一朝一夕能够完成的，因此投资计划还需谨慎行事。

　　此前上海迪士尼度假区总经理Philippe Gas曾表示，80%的受访者都是计划在国庆黄金周期间来上海迪士尼玩，而这与迪士尼在其他国家市场所遇到因度假制度而引发的客流特征完全不同。在欧美市场，当地的中产阶级每年都有长达近1个月的带薪休假，他们可以自行決定休假时间，因此，这意味着迪士尼乐园通常不会因节假日而引发超级客流波峰，而中国的乐园市场则要面临巨大的经营波动，“我们花了很长的时间思考如何更好地利用全年12个月，引导游客转换出游时间”。Philippe Gas表示。对此，王兴斌也表示，目前上海迪士尼开园时间还不长，刚刚与周边的欢乐谷、上海野生动物园、海昌海洋公园形成互补的主题公园集群，与美国主题公园1/3都是国际游客的情况也有所不同，迪士尼还是应该先在上海站住脚跟，再考虑下一步是否要新建其他园区。