当期待突破的上美影遇上会讲故事的亚朵

　　“太羡慕了，这家酒店的IP客房在短时间内都订不到了。”一位大学老师在得知记者入住了9月9日宣布开业的上海徐家汇亚朵美影酒店后留言道。这位老师跟很多80后一样，都被亚朵酒店联手上海美术电影制片厂（以下简称：上美影）这一招“回忆杀”击中了。

　　还未进入酒店，黑猫警长已在路边向我们招手，老远就看见金箍棒“镇”在了酒店门口，齐天大圣定是在里面逍遥自在。当哪吒、葫芦娃、阿凡提等上美影的经典IP形象一一在眼前出现时，很多人都会情不自禁感叹，本次活动的主题——“谢谢你，给了我不朽的童年”说出了他们的心声。在中国，有超过5亿人的童年都有上美影的动画片陪伴，年龄层覆盖了70后、80后和90后。

　　电影厂的跨界尝试

　　近几年，略显沉寂的上美影一直在尝试跨界合作寻找更多突破的路径，但是和酒店的合作还是头一回。在描述与亚朵的此次合作，上影集团纪委书记、上美影党委书记何文权用了“大势所趋”和“一拍即合”来形容。

　　“时光荏苒，经典的光芒和力量依然还在，我们相信现在的小朋友只要有机会接触上美影的经典作品依旧会被吸引和打动，我们新的责任就是，一方面源源不断提供新的经典，另外一方面不断发掘蕴藏在我们老IP背后的深层次的文化内核。”何文权说。

　　除了美术馆风格的公共区和经典IP主题房外，亚朵美影酒店专门开辟了一个时光电影院的功能区，使酒店住客和周边居民有机会在这里看到上美影的经典动画片。同时，亚朵美影酒店还将探索运营亲子创作空间和亲子剧场，这样周边居民每周可以带着孩子到这里进行涂鸦、临摹、手工等亲子创作活动。

　　最有趣的是每到夜幕降临，酒店一侧墙面就会被AR投影点亮，美猴王、葫芦兄弟、黑猫警长都将一一跃然而出，演绎有趣活泼的AR交互动画。住在附近的一家三口就在前几天AR影片试播时“上演”了温情的一幕。当时，前来探店的父亲一眼就认出了他曾经熟悉的动画人物，立刻拉住正要往前跑的孩子说：“儿子快看，这是爸爸小时候最喜欢看的动画片。”孩子立刻停了下来，仔细地观看起来。也许这就是上美影与亚朵碰撞的原因所在，酒店有太多的触点，能把IP故事讲出来，把文化传承下去。

　　融合的社区探索

　　记者注意到，亚朵美影酒店的体验活动不止是给住店客人的。“童年时，一群小朋友围在电视机前等待动画开映的情景让我记忆犹新，但今天人和人之间的关系变得疏离。我们打造这家主题酒店的目的之一，就是希望通过借助经典IP的魅力，让大家少一点沉迷手机与网络、多一点和街坊邻居共享的时刻，重拾其乐融融的社区感。”耶律胤颇有感触地说道，作为几代人共同记忆的上美影动画，则成为这个新型社区最好的粘合剂。

　　在今年3月份亚朵生活节上，耶律胤提出了亚朵酒店要走向社区中心化。社区中心酒店不只服务于酒店住客，还要服务周边三公里的社区居民。

　　尽管不是每家社区酒店都是IP店，但亚朵的一部分IP酒店已经在不断尝试如何让社区居民也一起参与其中。比如。位于武宁路的这家酒店不仅有深厚的篮球氛围，还因在大堂建了一个标准NBA半场而吸引了众多球迷，成为名符其实的篮球社区。

　　“消费者不用住宿，就来看看书、听听讲座、健健身，原来这些都是服务酒店住客，现在我们希望基于这些功能做更多延展，服务更多用户。酒店是城市空间的构成部分，边界正在不断被打破，而亚朵一直在探索的路上。”耶律胤如是说。

　　亚朵的IP情怀

　　亚朵对于IP酒店扩张的态度一直十分谨慎，总是“以最慢的姿势快跑”，稳中求进。截至目前，亚朵IP酒店的合作方共有9个、门店则有11个，包括与吴晓波合作推出“吴酒店”、与网易云音乐推出“睡音乐酒店”、与虎扑推出篮球主题酒店等，几乎每一家IP酒店都代表了一种细分的生活方式。

　　此次与上美影的合作推出美影酒店，亚朵IP酒店也因此延伸到了艺术领域和亲子领域，有机会探索更多产品和服务的创新。在亚朵创始人兼首席执行官耶律胤的规划中是要把亚朵美影酒店推向全国。

　　记者注意到这一年，亚朵推出新IP酒店的速度放慢了，有的老IP酒店要搬家了，有些IP酒店的复制实现了，成熟的IP酒店的加盟逐渐开放了。

　　对于这些变化，亚朵集团市场副总裁康韦表示，亚朵的总体逻辑就是看用户的需求。“我们对于IP的尝试是没有先例的，因此在这个过程当中也会发现有一些可以做得更好的地方。”康韦举例道，今天大家看到的亚朵美影酒店有很多互动体验融入了更多年轻人的喜好，这个方案事情上是大家在幕后改过好几回的，未来在美影的体验上还会有更多创新的东西呈现出来。“我们的考虑可能跟观察者不一样，有的同行认为，做IP酒店更多关注的是能够在多长时间得到回报，或者是溢出的效益。但在我们看来，只要把事情做到足够精细就会有相应的商业回报。”

　　无论是针对社区提供服务，还是打造IP酒店，亚朵都并非是孤军奋战，但是大家都仍处在尝试探索的阶段。在人人讲求转化率的当下，亚朵能否演绎出自己专属的故事，市场反馈从不说假话。