大地乡居：创造美好的新乡土生活

　　见到大地乡居品牌创始人、总经理李霞时，她刚从江苏盐城大地乡居·鹤影里回来，办公桌上放着设计师用盐城特产设计的伴手礼样品。“打开看看。”李霞递过来了一张对折的“贺卡”，记者有些疑惑地翻开，四朵明媚的菊花瞬间在眼前绽放，取下来便可泡菊花茶喝，卡片落款处写着“大地农礼 种菊东篱”，顿时令人心生欢喜。看到记者脸上惊喜的表情，李霞笑了，那天的她格外素雅，田野色的开衫配了一条扎染的丝巾，丝巾的颜色非常特别。“这条丝巾是用荷叶染成的。”李霞注意到记者目光的停留，爽快地把围巾取了下来。

　　“河南范县陈庄镇是豫北地区有名的莲藕种植基地，大地乡居其中的一个项目豫北荷乡就在附近。镇上的韩徐庄村是一个贫困村，去年，中国石油、中国扶贫基金会与大地乡居为做好当地产业扶贫、拓展村民就业渠道，共同推出了‘荷乡能工计划’，其中一项就是建立‘不染工坊’，将原本村里人眼中一文不值的莲蓬、荷叶作原料，经过多道工序染成手工艺术品。我们还专门聘请来自上海的工艺师，对韩徐庄村的多名妇女进行专项产业技能培训，让村里的妇女实现家门口就业。现在这些手工艺品的销量挺不错的。”从李霞的言语中能够感受到一名设计师对乡村的热爱。

　　正如李霞曾多次提到的，大地乡居不只是做乡村民宿，他们想做的是重新发掘乡村里容易被大家忽略的美好价值，包括生态价值、文化价值、特色产业价值等，希望呈现给人们的是以“住”为载体的新乡土生活方式。

　　2015年，乡村旅游还未站上风口，乡村民宿的星星之火也未燎原，当时在大地风景文旅集团当了近11年设计师的李霞开始将集团的乡村旅游和休闲农业事业部变成了一家根植于旅游乡建运营细分领域的企业——大地乡居。“设计师们都有一种‘落地’情怀，希望自己的想法能够实现。”李霞说。乡村旅游的投资门槛并不高，所需要经费并没有像其他文旅项目那样动辄上亿元，一般的投资者比较容易进入。不过“麻雀虽小五脏俱全”，乡村旅游从规划设计到建设运营是一个完整的链条，却又很难做到特别细致的分工让多个企业同时介入，于是，随着乡村旅游市场的需求越来越广泛，就需要有一个主体来提供一套完整的解决方案。

　　看到了这样的机遇，2015年春末夏初，大地乡居在山东滨州香坊王村投资建造了大地乡居·香坊。1个传统与时尚相融合的花房餐厅、8间演绎8种滨州典型风物元素的主题客房……导入创意和设计、再造乡土之美，在这个没有秀美山水依托，没有厚重文化记忆，人口流失、房屋空置、农业衰落的平原乡村里，他们用3处农宅改造的香坊后来成了山东省六大最美民宿之一，被滨州市民称为“滨州最有品位的地方”。这个“样板间”的成功也让大地乡居迎来了属于自己的春天。

　　这时国家开始大力支持乡村建设，各地政府不遗余力地改善乡村环境、完善基础建设，这也让越来越多的企业愿意参与到乡村复兴中。

　　大地乡居的发展速度并不算快，因为要保证个个项目都能出彩实属不易。在很多人眼里，鄂西南土家族标志性元素就是吊脚楼，但在获得中国艾景奖年度首秀景观设计、湖北首批十大金宿民宿之一的大地乡居·龙船调里，客人欣赏到的是土家族传统织锦——西兰卡普的图案，它们被运用到房间的屏风上、镜子的装饰上，这样毫无违和感的嵌入蕴藏着设计师对当地风土人情的理解和巧思。作为一处可以深度体验土家族风情的文化空间，龙船调除了住的地方，还有书舍、博物馆、手作工坊、竹林歌场、亲耕田园和赶山乐园等。李霞介绍，龙船调所在地利川，是著名的避暑胜地，但到了冬天因为气候过于湿冷就很少有游客到访了，当地的不少宾馆、民宿也会在10月份以后选择停业。龙船调不仅安装上地暖，去年还专门面向利川的主要客源市场重庆发出邀请，请重庆市民在冬至节来龙船调和当地的土家族村民一同过刨汤节，沉寂的冬天一下子热闹起来。就这样龙船调已变成了一个带动区域乡村发展与民宿整体升级的乡村示范区。

　　如今，大地乡居正在洛阳甘泉村尝试以艺术创意激活古窑遗产、以东方美学生活方式构建体验型文旅村落。为了让甘泉村更有关注度，去年，在甘泉村建造期，大地乡居邀请中央美术学院雕塑系的设计师驻扎甘泉村开展了为期25天的驻地创作活动，形成作品十余件。李霞告诉记者，接下来他们要让甘泉村里沉睡百年的甘泉窑“复活”。

　　从几间农舍到整村改造，从设计一件伴手礼到谋划某一文化品牌的复兴再到打造文旅振兴乡村的样板，目前大地乡居在全国已经落地了11个项目。在李霞看来，这4年间，乡村基础设施的改善非常明显，人们对于乡村度假产品的需求不断增加，乡村文旅产品项目的建设更加容易，优秀设计师下乡已经成为潮流。“大地乡居想做的事情就是希望能够为拥有优质资源的乡村提供一个以文旅产业为导向的乡村振兴解决方案。最终的目的是让两个群体回流乡村，一是能激活乡村资源的‘能工巧匠’，二是愿意享受乡村时光的度假人群。我们希望通过对乡村系统化的改造，为这两类人群回到乡村创造机会。” 李霞如是说。