盘点：2014年中国在线旅游业十大事件

　　【事件一】：携程2亿美金“闪婚”同程、途牛

　　事件概述：4月28日，携程旅行网通过旗下上海携程国际旅行有限公司与同程网达成相关投资协议，携程网对同程网的投资超过2亿美金，成为第二大股东。

　　同日，途牛旅游网向美国证券交易委员会提交了IPO招股书增补文件。文件显示，携程与途牛达成协议，将在途牛IPO完成时以发行价收购其价值1500万美元的股份。交易完成后，携程可以向途牛董事会指派一名董事。

　　分析师点评：竞争对手闪变并肩盟友，携程的布局无疑只能用“震惊”来形容，在线旅游“巨无霸”征象初现。

　　【事件二】：途牛纳斯达克IPO 拉开OTA投资潮序幕

　　事件概述：途牛网于5月9日成功上市，尽管开盘伊始，途牛网跌破了发行价，但最终好事多磨，收盘于10.07元，较发行价上涨近12%，算是有惊无险。

　　途牛成为了中国第四家上市的OTA企业，也是其中唯一一家主打“休闲旅游”概念的差异领先者。途牛能够在已经有了三家同领域网站上市的情况下，依旧挤上纳斯达克，实现了夹缝突围，找到了巨头忽略或者没有做好的行业细分领域。

　　分析师点评：OTA市场竞争愈烈，途牛夹缝中谋生存终上市，但亦走了去哪儿网亏损上市的老路，今后能否走出有自身特色的一片天待解。

　　【事件三】：同程与艺龙“闪婚”37天“散伙”

　　事件概述：4月10日，恋爱两周的同程网与艺龙喜结良缘，签署了战略合作协议，双方就景区门票和酒店资源展开合作支持，目的是共同抵抗携程。然而，蜜月还没过完，携程以2亿美元现金突击入股同程，获得同程网30%的股权。

　　艺龙网于5月24日表示结束和同程网的战略合作，作为毁约的赔偿，同程同意向艺龙支付3000万元。

　　分析师点评：虽说两个月净收入3000万是笔好买卖，但是同程转身与携程联姻无疑将艺龙置于尴尬之地，此次“翻脸”背后亦是在线旅游市场尔虞我诈、此消彼长的选择。

　　【事件四】：在线旅游打响价格战 OTA齐“烧钱”推“1元门票”

　　事件概述：同程旅游9月份起在全国送出1亿张“1元门票”，并和众安保险合作“下雨贴十元”等优惠活动。随后，携程网也宣布上线“千万人特价游”秋季大促，延续此前的1元门票活动。

　　事实上，今年暑期伊始，携程、驴妈妈等OTA纷纷在移动客户端推出“1元门票”，根据两家企业发布的报告，这一“杀手锏”的效果确实不错。今年暑期，携程手机端门票销量同比增长8倍，而驴妈妈无线客户端整体订单量是去年同期的10倍，销售额是去年同期的9倍。

　　分析师点评：“1元门票”实惠，也因此出现了景区爆满的现象，OTA齐烧钱的背后是一场对用户手机端的争夺战，同时也在催促线下旅游的转型。

　　【事件五】：拓展境外游 众信旅游收购竹园国旅70%股权

　　事件概述：年初登陆资本市场的众信旅游，在不到一年的时间里进行了一系列投资并购，其中斥资6.3亿元收购竹园国旅70%股权最为吸人眼球。

　　众信旅游发布的公告显示，竹园国旅的总部设立在北京，在上海、成都、沈阳、西安、武汉和厦门设有六家分公司，在欧洲等长线游上具有较强的竞争优势;承诺2014年到2016年扣除非经常性损益后，竹园国旅归属于母公司股东的净利润不低于5650万元、7062万元和8828万元。

　　分析师点评：众信旅游收购竹园国旅，意在为成为出境消费综合服务商布局，在线旅游巨头林立的现状下，除众信外，OTA们无疑都在发力争抢出境游这块大市场。

　　【事件六】：阿里28.1亿元投资酒店信息服务商石基信息

　　事件概述：9月28日，阿里巴巴集团宣布以28.1亿人民币投资酒店信息服务商石基信息，在交易完成后将持有15%石基信息股份，并获得1个董事会席位。

　　国内90%的五星级酒店信息管理系统都来自石基信息。石基信息的系统将于淘宝旅行全面打通，拓展阿里集团在线旅游市场的基础服务能力。

　　分析师点评：阿里入股石基意在借助石基的终端优势弥补其线下短板，当然，石基也需要阿里庞大的流量，各取所需，而此举能否颠覆酒店的分销格局，就目前来看征象不是很明显。

　　【事件七】：腾邦国际斥资1.95亿元 收购欣欣旅游65%股份

　　事件概述：10月26日晚，腾邦国际联合腾邦梧桐在线旅游产业基金，收购厦门欣欣信息有限公司65%股份，这是腾邦国际至今最大的一起投资收购项目，也是自腾邦梧桐基金成立后的第一次出手。

　　该交易将助力腾邦国际从根本上完成向互联网的商业转型，将欣欣旅游的互联网“轻”模式、“快”基因注入到腾邦国际多年在商旅行业积淀的禀赋资源中，从而形成“轻重”相得益彰的在线旅游产业平台。

　　分析师点评：尽管腾邦国际并购欣欣旅游案不被看好，48倍溢价过高，但腾邦国际能够将欣欣旅游积累的资源快速导入公司现业务,势必将推动腾邦国际的区域扩张战略。

　　【事件八】：阿里推出全新旅行品牌“去啊” OTA阵营又添BAT巨头

　　事件概述：10月28日上午，阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。去啊将重点关注消费者的度假出行需求，以无线、服务、创新、平台作为四大战略，也推动在线旅游行业从销售向服务升级。

　　阿里巴巴集团航旅事业群总经理李少华一句“‘去哪儿’不重要，重要的是‘去啊’”在“去啊”发布当天引发了刷屏效应。有不少网友抱怨，打开微信、微博，十条信息中有六条都是转发“去啊体”PS海报的。

　　分析师点评：阿里“去啊”的营销狂欢战赤裸裸地展示了在线旅游业激烈竞争的现状，当然，多元化的竞争环境才能避免出现垄断局面而损害消费者的利益，OTA阵营又添巨头，2015年在线旅游市场价格战有望再现。

　　【事件九】：途牛“封杀”同程供应商 争夺出境游市场

　　事件概述：12月1日，据部分供应商透露，途牛向同程发出“封杀令”，要求同时与途牛和同程有合作关系的供应商抬高对同程的供货价，甚至有供应商被要求在途牛和同程之间二选一。

　　同时，针对途牛建议合作伙伴不要与同程合作一事，同程发表声明称此事属实，并表示途牛的行为完全背离了其一贯声称的开放合作理念，也涉嫌不正当竞争。

　　分析师点评：出境游市场迎来“黄金期”，成为在线旅游行业激烈竞争的最新样本，途牛和同程为抢这片市场，战斗难以避免。

　　【事件十】：途牛获弘毅、京东、携程及管理层1.48亿美元投资

　　事件概述：12月15日，途牛网宣布与弘毅投资、京东商城、携程旗下子公司“携程投资”以及途牛首席执行官与首席运营官签订股权认购协议，途牛将向上述投资者出售1.48亿美元的新发行股份。

　　根据股权认购协议，弘毅投资、京东、携程投资、途牛董事长暨首席执行官于敦德和途牛首席运营官严海锋，同意分别以5000万美元、5000万美元、1500万美元、1650万美元以及1650万美元认购途牛A类普通股。

　　分析师点评：携程联姻途牛，在线旅游市场集中趋势放缓，京东加入，巨头频频入局的背后是利益的驱使，但市场竞争必然出现优胜略汰，2015年在线旅游业势必又将“好戏连场”。