珠宝和时尚品牌为何卷入高级制表的竞争

　　导语：在圈子里待久了，或者你早已入了表坑无法自拔，就会出现一种怪想法，对很多时尚品牌、奢侈品牌、珠宝品牌做得腕表，经常看不顺眼，要么觉得它们血统不纯，要么觉得工艺不佳，要么就是品牌和制表根本不对路子，总之就是不以为然。举个很简单的例子，很多人不喜欢卡地亚的腕表，主要原因是觉得卡地亚以珠宝为主，觉得做手表，尤其是高级制表，缺乏历史传承和积累，尽管出了自产机芯，但还是不能和真正高级制表的品牌相提并论，但客观事实是，卡地亚腕表却拥有非常出色的销量。这是一个怪现象，其实归根到底，它也并不奇怪。看多了传统高级制表的人，往往会对这些后入者保持观望态度，但有趣的是，这些品牌并不真正打算攻陷和扭转这种心理。（来源：腕表之家 吴一冰）

　　原标题：时尚、珠宝奢侈品牌为何卷入高级制表的竞争漩涡

　　所以，今天我们想要说的是，如何看待时尚、珠宝奢侈品牌进军高级制表这件事儿。我记不太清具体是哪个品牌的高管，当然是一位外国人，当时在接受采访时曾说过“我们并不打算和传统的高级制表业竞争，我们制作腕表，只是因为我们的客户需要”。我想这个时候，应该可以理解，即便再怎样不看好这些奢侈品牌跨界玩腕表，但他们其实并不Care，客户的需求才是更关键的。这就是为什么2015年智能腕表大爆发时，老牌的这些奢侈品牌有些坐立不安，都在制定智能腕表推出计划的原因了，万宝龙、LV、宝格丽、泰格豪雅等等，当整个潮流在向着智能腕表的时候，有消费能力的客户，当然需要一枚和普通智能腕表不同的腕表，除了功能很方便以外，也需要有档次，这就是客户的需求，你是否能够满足他们呢？

　　每一个奢侈品牌，都有自己的文化内核，这个内核就是让客户不断选择这个品牌的原因，而当客户认可这个品牌之后，他将有可能让自己生活的一部分，都优先选择这个品牌。我们都知道泰格豪雅是一个制表品牌，但当你随便走进一家泰格豪雅专卖店的时候，你就会发现泰格豪雅不止有腕表，还有眼睛、帽子、手套等等，它在告诉你，泰格豪雅是一种怎样的生活方式。这是我认为奢侈品牌非常有趣的，也是极其重要的点，它区别于其他所谓的好的品牌，因为它提供除了产品本身以外，更多的建议。

　　事实上，绝大多数拥有自己强大的奢侈品帝国的品牌，都从来不止是做一样东西，这一点和豪华汽车品牌不太一样。走进LV的旗舰店，你能感受到LV世界与其他品牌的不同，它除了经典的手袋、高级成衣、鞋履、旅行用品，还有很多时尚配饰，香水，腕表等等，它想要承包你的品位，从气味到气质，以及气场。爱马仕做皮具起家，但今天的爱马仕，不止有皮具，它也有香水，有丝巾，有成衣，以及腕表等等。而将这些时尚好物贯穿在一起的，就是品牌文化，品牌文化和格调，如果你只是冲着它的名气去，那么你所花的钱，有很大一部分是浪费掉的，只有当你走进奢侈品的世界里，才真正体会它之所以是现在这样的原因，你花的钱才有了意义。我们知道爱马仕的皮具很不错，除了原料精挑细选之外，还有它使用爱马仕传统工艺的马鞍针法，以及由世界顶尖设计师所提供的独一无二的设计。迪奥相比于这些奢侈品牌，它在彩妆方面更加擅长，同时也做佩饰和腕表。万宝龙做皮具和书写工具起家，而今天它也在制作高级腕表，其中很重要的一点，就是商务精英对于简雅的追求。

　　于此十分类似的是，现在的一些腕表品牌，也不只是做腕表，欧米茄拥有自己的珠宝设计，伯爵一直都是珠宝和腕表双头并进，萧邦同样如此。当你购买欧米茄的珠宝时，我猜想那些懂珠宝的人，会想着那么多专业做珠宝的品牌你没有选，怎么选一个以做腕表为主的品牌，也会一头雾水，同样的，原因很简单，喜欢欧米茄，认可欧米茄。

　　但是我们同样需要知道的一点是，奢侈品牌从来都不是盲目进击的，因为本身品牌的基调是明确的，因此它们需要做的，是如何将设计和制表融合在一起。高级制表非常注重的，是十分精细的做工，以及独特的时间呈现方式，有了这个基础，它需要再关注作为一件商品，它应有的品质和售后。就目前而言，我们看到非常有意思的一点是，很多奢侈品牌，已经开始投资建立自己的表厂，或者收购别的表厂，爱马仕拥有Vaucher机芯厂的1/4股份，卡地亚拥有自己的制表厂，梵克雅宝在我印象中也在建造自己的表厂，万宝龙拥有两座表厂。其实我们应该能够想到，传统固然重要，但是在瑞士这样一个并不大的国家，制表也如此丰富而集中，想要投资建表厂制作钟表，对于有钱的奢侈品牌来说，并不是那么难的事情，更何况它们的背后，往往是一个奢侈品集团，集团内部本身便拥有雄厚的高级制表资源，技术共享是常有的事儿，所以其实这些品牌的高级制表，没有想象的那么“不高级”，它们有时候还挺牛的。

　　其实说了这么多，只是想表达我自己对于这些时尚、珠宝奢侈品牌制作高级腕表的一个观点，就是我们依然可以喜爱着传统制表，但先别急着否定这些老牌奢侈品牌的跨界之作，它们没有传统的包袱，反而有时候做的更加精彩。其实每年看看GPHG，总能看到一些不认识的牌子做了一些很有意思的表，虽然这些表我们不一定买得到、看得到，但它们有趣就好，我们知道就好。