消费升级房车露营产业将成风口 房车展即将在沪举办

目前,中国已经进入了第三次消费升级阶段,其背后反映出国民经济社会的发展与居民生活水平的提高。自改革开放以来,中国至少已经历了三次消费升级,第一次消费升级是粮食消费占比的下降与轻工产品消费的大面积上升,第二次消费升级是从温饱到小康社会的转型,第三次消费升级就是目前我们正在经历的云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能带来的自身体验式消费。

我们都知道消费升级与国民经济发展和人均消费水平有着直接关系,其中最直观的体现就在人均GDP上, 截止到2017年底,中国的人均GDP已经达到了8643美元,而从恩格尔系数角度看,2017年中国居民食品支出首次下降到30%以内,这是说明消费升级的关键性指标,在食品支出下降的同时,数字消费、旅游消费、个性化消费的快速增长,更能证明消费升级。

先说数字消费,最明显的就是刚刚落幕的“双十一”购物节,作为国内两大电商巨头天猫和京东都创下新高,天猫成交额突破2135亿元、京东累计下单金额达到1598亿元,数字消费的增长代表的不仅是数字时代的发展,还说明了中国消费者拥有强大的消费欲望和消费实力,首届***累计意向成交578.3亿美元同样也能证明中国消费者的强大消费实力。

再说旅游消费,从今年的“十一”黄金周大数据来看,7.26 亿人次在中国境内旅行、700 万人次出境旅行(可以算是春运以外每年的第二大人类迁移活动),仅国内旅游收入就达5990.8亿元人民币,境内外旅游消费加一起达到了 6500 亿人民币左右,从两项数据来看,中国人均消费能力已经达到了前所未有的地步。

从消费趋势来看,消费者对于精神追求的需求越来越高,刚搞对应了马斯洛需求层次理论的高级阶段,即由生理需求转向精神层面的需求。这个时候个性化消费、定制化消费便成了消费升级中的新消费热点,越来越多的消费者愿意为个性和品质买单,其中房车旅游产业作为个性化旅游方式迅速崛起,并将成为消费升级时代下的下一个赚钱风口。

为什么房车旅游产业将成为下一个风口?

世界房车市场回暖:根据美国房车协会(RVIA)发布的数据显示,2018年上半年,美国房车市场共销售271588辆,比2017年上半年同比增长了0.5%,其中包括自行式房车33086辆以及拖挂式房车238502辆;根据欧洲房车协会(ECF)发布的报告显示:欧洲各国2018上半年总销量达126424辆,比去年同期的118255辆增长了6.9%,其中自行式房车销量为80388辆,拖挂式房车销量为46036辆。

中国房车露营产业链逐渐形成:目前中国的房车露营产业与国外相比仍有较大差距,相反,国内300多家的房车生产企业,5000多辆可租赁房车,750多家房车租赁企业、俱乐部等等都为行业注入了活力,并逐渐形成完整的产业链,这说明中国的房车露营产业并不是停滞不前的,并且与亚洲其他国家相比,中国已经成为了亚洲第一大房车市场。

中国房车旅游市场发展潜力巨大:就中国而言,中国人口老龄化问题较为严重,2016年全国65岁以上老人数量占总人口的比重达到10.8%,而房车旅游对于经济正在快速增长的中国而言,则更适合退休的老龄化群体,这也意味这中国的房车旅游市场将有非常大的前景。

国家及政府的大力支持:目前国家已经颁布了多项政策明确规定了房车上牌上路的各项标准,露营地的建设也在同步进行,根据路程网统计的各省市“十三五”营地建设规划显示,2020年全国将建成4000个自驾车房车营地;日前,国家体育总局经济司副司长彭维勇在芜湖正式发布三项行业新标准:《汽车自驾运动营地建设要求与开放条件》、《汽车自驾运动营地服务管理要求》、 《汽车自驾运动营地星级划分与评定》,更好的满足了人民群众参与以汽车房车为核心的户外休闲活动需求,同时也进一步推动了房车露营产业的发展。国家政策的大力支持是房车旅游行业发展的基础条件之一,有了国家政策的支持,房车旅游行业发展的未来值得期待。

移动互联网助力文化传播:移动互联网的发展也助力了房车文化的传播,自媒体和小视频的崛起也让越来越多的人关注到了房车,从最早开始在国内传播房车文化最多只能达到几万的阅读量,到现在一条小视频就可达到千万级的流量,一个平台可以拥有亿万级的流量,越来越多人愿意了解、体验房车旅行,所以我相信房车行业在未来仍有很大的发展空间,并且潜力无限。