双11咬牙省下的钱，挡住双12诱惑了吗

　　忍住了双11，却没能逃得过双12。这个双12，你的钱包又瘪了多少？

　　“花了一万多，没想到双11咬牙省下的钱，就这么轻松贡献给了双12。” 白领小泽最近家里正在装修，趁着双12，买了不少家具，光灯就买了近10盏。“淘宝上定制家具店很多，双12跨店满减活动特别适合买这种定制类的，不会担心在哪家店要用完购物津贴，可以累积在一起一次性减掉！我减了1400多块钱，超级爽。”从12日零点到截稿时，小泽一共下了3次单，加在一起用了330块钱的津贴，卡包里还有80块钱津贴没用……“品类购物券还有1150元没用呢，蠢蠢欲动。”

　　小泽绝不是个例。今年，是双12第五年，氛围也格外强烈。线上，淘宝各类目数据频频破纪录；线下，五折等优惠抢起来那感觉跟不用钱似的。

　　一边看一边买成购买新姿势

　　家居两小时成交440万单

　　双12的大幕刚拉开，已是凌晨，但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”，主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在淘宝双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

　　直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，一边看一边买，成了今年剁手党的购买新姿势。

　　另一边，淘宝各类目战报喜人。比如二次元里，古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，单价超过4000元，在淘宝双12开场仅20分钟就被抢空。数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%。又比如淘宝家居生活类，两小时成交即突破440万单，200万人涌入淘宝抢购家居生活用品。其中，大件的家具占到近六成，单是床在两小时内卖掉5万张，同比增长达58%。此外，沙发也被买走近6万套，坐具类更是被抢购12万把。

　　有意思的是，在一线奋勇“剁手”的，除了个人还有不少掌柜们。淘宝双12开场第一小时，企业服务频道整体成交额同比增长50.6%，开店创业类商品数居热销榜第一。双12不仅是消费者的狂欢，也是物流和包装行业的“期末考”。淘宝企业服务的数据显示，今年双12第一小时物流包装的销量猛增，仅包装缠绕膜第一小时销售600万米，其中食品包装、物流包装、大包装行业增速最猛，同比分别增长453%、179%和135%。

　　杭州到店消费热度全国第5

　　90后成第一消费力人群

　　这大概是线下活动最多的一个双12了。无论是优惠场景还是优惠力度都超过往年。

　　阿里本地生活服务公司旗下口碑APP数据显示，昨天仅半天时间，消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔，较双11增长了近2成；同期饿了么订单数也较双11增长了12%。其中，杭州线下到店消费热度位列全国第5。口碑和饿了么早先公布的信息显示，参与今年口碑饿了么1212吃喝玩乐节的线下商家超过200万家，在餐饮、美容美发、休闲娱乐、运动健身等多个日常生活场景下，消费者除了能享受到吃喝玩乐的五折优惠外，用口碑APP手机点单，还能点出优惠和惊喜特权。

　　口碑APP数据还显示，中青年群体继续在今年双12扮演消费主力军的角色。80后、90后人群的消费占比分别达到33.34%和43.71%，其中90后贡献度已经连续第4年上涨。双12五年，90后已经取代80后成为第一消费力人群。

　　当然，双12的吃喝玩乐消费狂欢同样覆盖到了全年龄层。以杭州的70前人群为例，活动前10日，这类消费者在口碑APP上的消费笔数较双11同期增长了近1成，在所有人群中涨幅居前。

　　从不同的生活服务场景看，美食消费毫无疑问是热度最高的。双12的前12个小时，在口碑APP上，必胜客、肯德基、百果园、CoCo都可等成为消费者最喜欢抢购的品牌。按照手机点单和套餐购买笔数排名，必胜客5折牛排组合、肯德基2份小食拼盘晚间能量餐、CoCo都可青稞红豆牛奶等成为最受欢迎的单品或套餐。在休闲娱乐相关的消费中，“养生”成为关键词：暖冬泡汤、足疗按摩等休闲娱乐套餐购买笔数比平时增长近5倍。

　　相关人士表示，五年双12，杭州本地生活服务的消费体验、消费方式都发生了巨大改变。而双12吃喝玩乐购物节，也正在成为杭州城市生活升级的有力助推器。