顶级酒店网
顶级酒店查询
首页 > 酒店时刻 > 旅游资讯 > 正文

“文化场”变“消费场” 以独特气场促成社交型消费

2019-07-26 来源: 人民网  热度: 举报
分享到:
T + -

  7月21日近20时,天还大亮着。751D·park设计广场内的摩托骑手还在ACE咖啡店前慵懒地聊着天,各色炫酷头盔安静地挂在车把上,映着日光的余晖,同跟前陈列的老火车头一起,向这周的最后一个夜晚告别。同一时间,做地毯生意的刘琪在798艺术区内的当代唐人艺术中心等处接连看了三个艺术展之后,坐在路边的石椅上歇脚,发出这周的最后一条朋友圈……

  每周,798艺术区和与之仅隔一个机动车收费岗亭的751D·park设计广场都会从周四一直喧闹到周日晚。遇有798内哪家艺术机构有新展开幕,或者751内哪个品牌发布大秀上演,则不分哪天,一直热闹着。798和751在各自10余年的积累之上,以特别的艺术氛围和独特的园区后工业环境成了吸粉大户,崛起为基于文化艺术场域的社交型消费区。

  用好玩儿的艺术硬核聚人气

  “好玩儿”是很多去过798艺术区的人给出的一句综合评价,也是798艺术区服务中心总经理蔡军武深为认可的评价。他认为,文化艺术是园区的“硬核”。为了维护这个硬核,798园区内的文化艺术类机构数量从2014年的172家上升到了2018年的285家,至今园区里还保留着数十位艺术家的个人工作室。

  仅以眼下的798来说,艺术区里正同时举办毕加索早中期艺术展、探讨人工智能悖论的《撒谎的索非亚和嘲讽的艾莉克莎》展、以羊毛毡模仿世界名画的《艺术史狂想曲》等多项大展。其中,由画廊举办的艺术展览同时也成为艺术品售卖现场。根据园区的不完全统计,2018年园区内各机构的艺术品销售额为40亿元。艺术区还推出了网上销售平台。运营一年,销售额已翻了一倍。

  而泛艺术消费也在迅速增长。园区甚至专门为满足旅游服务需求,使咖啡店、酒吧、创意品店的数量从2014年的96家上升为2018年的117家。上周四,日本摄影家荒木经惟落地798桥艺术空间的摄影展举办了一场小型音乐+观展活动。在西二环工作的“金融女”王女士为此特意横穿北京城来展览现场和朋友聚会。当琴弦拨动,“蜗牛的家”乐队哼起民谣,王女士就觉得自己来值了。“如果只是吃顿饭,谁会跑这么远啊。看展是我和朋友今天聚会的主题,顺便再去吃点东西,这样才有动力。”那天,她和朋友一起在798待到了晚上9时后。

  “基于文化艺术场域的消费,是典型的文化消费形态,这一消费主要满足的是人们对精神文化生活的需求。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文博士分析,伴随着人们生活水平的提高,对高品质文化消费的追求已经成为普遍需求。艺术区内的文化消费因具有艺术性、时尚性、创新性,更能给人带来独特体验,高度契合了文化消费主体的需求。

  以独特气场促成社交型消费

  与798紧紧相邻的751D·park设计广场,更注重设计主题和设计氛围的营造。“消费升级有个很重要的转变:从需求型消费转变为社交型消费,而社交消费潜力的激发需要一个场。”751D·park文化发展有限公司总经理张军元分析,园区应该是一个有营养、有气场、有氛围的栖息地,而不是旅游目的地。

  位于751园区内火车头广场的ACE咖啡店,是一家有81年历史、源自英国的摩托车主题咖啡店。如今也是京城摩托车骑手的主要聚集地。和普通咖啡店不同,这里每张桌子上占地方最大的,不是餐盘和咖啡杯,永远是骑手们的头盔。聊着聊着,时常相邻的几桌就会拼在一起,翻看手机、摄像机里拍摄的骑行游玩影像。相传在这里聚集的京城各骑手俱乐部超过30家,店内满满一面墙都展示着车友们前来聚会、活动时拍摄的照片。“这里好像一个永不落幕的车展,每个周末,少则100多辆多则400辆各种各样的摩托车停在这里。关于车,你有什么问题想要了解来这儿就对了。”来自台湾的骑手ray说。

  在曾繁文看来,社交型消费需要几个必要条件的支撑。“要有特定的消费场景、要有精准的消费对象、要有独特的消费体验。”他说,艺术园区在这些条件上都具有明显优势。就场景而言,艺术园区提供了良好物理空间,能唤起人们文化消费的意愿;就对象而言,社交型消费往往属于一个社群的集体消费,艺术园区主打某个艺术领域或者仅仅是举办某个艺术活动,吸引的正是对此艺术门类高度热衷的消费者;就体验而言,文化消费实际就是一种体验经济,体验经济强调消费者的参与和融合,艺术园区给消费者的深度参与提供了充分的可能性。

  可加强新科技在艺术区应用

  十多年过去了,伴随着艺术园区、创意园区到底该是艺术家工作的场所还是文化旅游目的地的争论,798和751各自走出了一条尽力平衡两者的成功之路。北京许多后起的文创园区都在借鉴其经验。

  大名鼎鼎的郎园就将自家在CBD和石景山的两处文创园区定位于以文化内容聚合精准人群,既为到访的消费者提供精致的文化消费内容,又增加了目标人群对园区的黏性,还使园区的物业和地产价值增值。两周前,位于CBD的郎园vintage创意园开启了一年一度国际文化创意节,戏剧演出、创意集市、乐队现场表演等八大系列百余场活动将延续月余。上周,其位于石景山的郎园park又宣布将加入夜间消费行列,通过星慕书房、深蓝影院、夜色画廊、音乐沙龙等为周边居民提供丰富的文化娱乐选择。

  而比798、751更加古老的宋庄,也在努力为从“画家村”变为具有国际影响的艺术创意小镇而发力。开放文化公园、闲置工业厂房转型文创园区等具体措施都在悄然进行。已经形成品牌的中国艺术品产业博览会、宋庄文化艺术节将于今年迎来更具特色的综合呈现。

  基于文化艺术场域的社交型消费作为一种模式,是可固化、可复制、可辐射的,全国更有许多城市的艺术区都在模仿798和751。但曾繁文提醒,任何一个模式的形成都不可能是一蹴而就的,正如798和751经历了十多年的发展,经过不断探索和创新、实践和试错、总结和提炼才相对成型。他建议后起的艺术园区要多关注技术创新在文化艺术领域的新应用;关注文化艺术与装备制造、建筑、信息、旅游、体育等重点产业的融合发展;关注消费潮流,从供给侧精准发力,提供更丰富的文化消费产品和服务。“在优化服务载体、创新服务内容、拓展服务渠道等方面,艺术创意园区都还有进一步的发展空间。”本报记者 李洋


为您推荐
  • 头条
  • 乐享
  • 度假
  • 旅行
  • 顶级
  • 精品
  • 奢华
  • 亲子

全球十大顶级酒店,最大的拥有一万间客房,年接待5200万游客

顶级酒店查询
顶级酒店查询

快乐旅行

酒店欣赏

顶级酒店查询
  • 亲子酒店
  • 特色酒店
阅读下一篇

56℃高温!他们挥汗护航

  7月24日中午12时53分,长沙黄花国际机场停机坪,热浪滚滚,机务人员在高温下作业,保障进出港航班安全。图/湖南日报记者 郭立亮  7月24日上午10时47分,长沙黄花国际机场机务保...

返回网站首页返回旅游资讯首页
北京顶级酒店 天津顶级酒店 河北顶级酒店 山西顶级酒店 内蒙古顶级酒店 辽宁顶级酒店 吉林顶级酒店 黑龙江顶级酒店 上海顶级酒店 江苏顶级酒店 浙江顶级酒店 安徽顶级酒店 福建顶级酒店 江西顶级酒店 山东顶级酒店 河南顶级酒店 湖北顶级酒店 湖南顶级酒店 广东顶级酒店 广西顶级酒店 海南顶级酒店 重庆顶级酒店 四川顶级酒店 贵州顶级酒店 云南顶级酒店 西藏顶级酒店 陕西顶级酒店 甘肃顶级酒店 青海顶级酒店 宁夏顶级酒店 新疆顶级酒店 香港顶级酒店 澳门顶级酒店 台湾顶级酒店 三亚顶级酒店 丽江顶级酒店 大理顶级酒店