宝剑锋从磨砺出

　　9月10日，由文化和旅游部、中华全国总工会、共青团中央、全国妇联联合主办，宁夏回族自治区文化和旅游厅、中卫市人民政府联合承办的第四届全国导游大赛总决赛在宁夏中卫市正式开赛。来自全国31个省、（市）、自治区和新疆生产建设兵团遴选出的64名选手庄严宣誓后展开激烈竞争，用5个阶段的赛程讲述着中国故事和祖国的腾飞巨变。

　　中国旅游集团3位选手参与了这场角逐。

　　第四届全国导游大赛总决赛在宁夏中卫市举办，部分赛程在港中旅（宁夏）沙坡头景区进行录制，对提升宁夏文化旅游在全国的知名度、美誉度，推动宁夏全域旅游示范区创建具有重要意义。作为大赛的录制现场，沙坡头的文化旅游资源、项目以及服务工作，都受到前来指导和关心大赛的领导、专家、学者、行业精英、网络达人及历届好导游、参赛导游、办赛人员的高度评价。中国旅游集团旅行服务事业群所属港中旅新疆国际旅行社导游吴慧利、中国国旅（武汉）国际旅行社导游张玲、旅游投资和运营事业群所属沙坡头景区专业导游张婷婷入围大赛总决赛。

　　决赛战场 旅游胜地

　　早在第四届导游大赛总决赛主战场落地宁夏中卫的那一刻，沙坡头注定成为所有人关注的热点，因为这64位行业精英“中卫论剑”，是文化旅游界一场盛宴。

　　大漠、黄河、高山、绿洲、长城、丝路、鱼米之乡，当把这一切看似互不相干的景物叠加在一起时，你眼中会是怎样一番景象？

　　冲浪、漂流、探险、飞索、滑沙、乘驼、自驾穿越，当把这些充满动感的特色运动汇聚在一起时，你心中是否有了神往的冲动？

　　这，就是有着“世界沙都”之称，并充满神奇色彩的“沙漠旅游胜地”“国家首批5A级旅游景区”“国家标准化标杆景区”“国家科技进步特等奖”“世界环保五百佳单位”“中国五大最美的沙漠”“中国十大最好玩的地方之一”“中国最值得外国人去的50个地方”“中国全民健身20大著名景观”“中国亿万消费者最向往的地方”——沙坡头。

　　沙坡头景区位于宁夏中卫市城西8公里，大漠、黄河、高山、绿洲相依相偎，和谐共生；长城、古渡、千年水车、丝绸古道相映相辉，历久弥新；农耕文化、游牧文化、中原文化、华夏文明、丝路古韵相辅相成，彼此相融，自然与人文的碰撞、历史与文化的融合成就了沙坡头的独特和完美，被业内专家誉为“世界垄断性旅游资源”。

　　沙坡头景区属中国旅游集团旅游投资和运营事业群。中国旅游集团前身是成立于1928年的香港中国旅行社，2007年6月“中国中旅集团”并入中国港中旅集团；2016年6月，中国国旅集团并入中国港中旅集团并更名为“中国旅游集团公司”。主要以旅行服务、旅游投资和运营、旅游零售为三大核心业务，以旅游金融、酒店运营为特色业务，以邮轮为代表的战略创新孵化业务的旅游产业布局，业务网络遍布内地、港澳和海外28个国家和地区，汇聚了港中旅、中国国旅、中国中旅、中国免税、中国旅贸、中国招商旅游等众多国内知名旅游央企和文化旅游品牌，是中国旅游业的国家队、主力军。

　　以文促旅 融合发展

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。独特的沙漠奇观、厚重的历史沉积、源远流长的黄河文化造就了沙坡头丰富的旅游资源。为把沙坡头得天独厚的旅游资源转变为旅游产业，向世界展示独特的旅游文化，沙坡头人提出了“以资源为舞台、以环境为背景、以文化为内涵、以设施为载体、以服务为支撑，为消费者创造独特的体验和经历”的战略构想，包装特色旅游产品，为提升旅游新形象注入了新动力。

　　“绿水青山就是金山银山”2014年，中国旅游集团入股沙坡头，秉承开发与保护并重的理念，在世界治沙、生态、环保方面取得的辉煌成就让世界瞩目，成为“联合国教科文组织人与生物圈和世界实验室”研究点，“国际沙漠化治理研究培训中心”。

　　在保护中发展。沙坡头将沙漠特色旅游项目和休闲度假产品在沙漠之城的丝路驿站展现：时空隧道、星空体验、寰球遨游、5.0版特色演艺、沙尘暴体验馆、文化互动秀、主题沙雕群、丝路文化中心、沙漠特色运动、国防军事体验带给游客全新的互动体验和视觉盛宴。特别是飞架黄河的3D玻璃桥，吸引着国内外游客纷至沓来、络绎不绝。

　　坐皮筏在黄河上漂流是“一帆风顺”；在高大沙坡上激情滑沙是“财源滚滚”；乘坐索道飞过黄河、到达腾格里沙漠是“飞黄腾达”；借助滑翔翼男女双飞是“比翼双飞”……沙坡头的景区（点）、项目名称上给游客营造一种吉祥喜庆的文化氛围。沙坡头精心设计建造的沙漠博物馆，更是一座集国家环保科普教育基地、国际治沙学术交流基地和治沙人才交流基地等于一体的多功能、现代化博物馆,是中国首家以沙漠为主题的综合性博物馆。而黄河文化馆不但彰显了景区的文化特色，突出了景区文化元素，增强了景区文化底蕴，还让沙漠文化和黄河文化得以诠释。

　　同时，沙坡头出版了文学读物《沙坡头诗词集》《沙坡头散文集》《沙坡头故事集》，长篇报告文学《世界奇迹沙坡头》，长篇小说《风雨沙坡头》等文学作品。特别是同名小说改编的35集电视剧《风雨沙坡头》在全国热播后，荣获“中国首届文化旅游发展贡献奖——影响中国文化旅游的一部电视剧金奖”。《湖南卫视》打造的精品节目《快乐大本营》《勇往直前》亲临沙坡头拍摄，后来在全国收视率最高的《爸爸去哪儿》竟两次返场拍摄。央视《民歌中国》在沙坡头落地、浙江卫视《西游降魔记》、辽宁卫视《冲上云霄》、旅游卫视《丝路遇见》等节目在沙坡头录制，快速提升了沙坡头文化品牌的影响力。

　　引领演艺新时代的大型魔幻情境体验剧《沙坡头盛典》，通过高科技、立体化、沉浸式的舞台艺术引领文旅产业融合发展步入新的时代。《沙坡头盛典》以沙坡头“桂王城”“沙坡鸣钟”“沙掩王城”“泪泉”等古老传说为故事原型，融入沉浸式情景体验，通过集成运用全息影像、玻璃晶球、巨型升降平台等舞美前沿科技，实现了从空间、技术、文化乃至艺术表现形式等方面的五大创新突破。唱响黄河文化旅游新实践，让世界倾听黄河的声音。

　　创新营销 拓展市场

　　“酒香还怕巷子深”，沙坡头不断创新营销模式，借助中国旅游集团市场营销优势资源，加大市场营销力度，取得了可喜的成绩。

　　沙坡头每年积极配合宁夏回族自治区文化和旅游部门开展推广活动，与429家旅行商签约合作，在国内各大城市建立办事处，策划包装和接待旅游专列、旅游包机。组织各类主题营销活动，开展广场宣传演出，组织房车巡演，召开市场答谢会暨信息发布会，在全国各地主攻市场开展营销推介活动。举办“沙漠摇滚音乐节”、承办“环青海湖赛国际公路自行车赛沙坡头发车仪式”“全国大漠健身体育运动会”等大型节事赛事活动。通过天猫旗舰店、同程、携程、汇全聚等营销网站销售门票，被同程网评为“最具网络人气旅游景区奖”和“最受网友好评旅游景区奖”，被腾讯评为“中国旅游互联网创新实践奖”。借助《爸爸去哪儿》栏目热播带来的影响力，推出“爸爸去哪儿”亲子游、“私人定制”徒步穿越游，“青年派对”夜宿帐篷观星赏月游、“醉美沙坡头”摇滚狂欢夜等新的旅游产品，丰富了沙坡头的产品体系。

　　2007年，沙坡头率先打造了宁夏第一支导游与演艺相结合的导游队伍；2016年全市导游大赛上，沙坡头导游获得第七名；在全区导游讲解员大赛中，又有6名成为金牌导游讲解员。先后荣获了“全区旅游业创新团队”“全区文化体制改革先进单位”“全区导游大赛优秀组织奖”“全区文明礼仪展演一等奖”等殊荣，并被中国旅游集团评为“优秀团队”“先进集体”“全国旅游标准化示范单位”和“全国旅游服务标杆单位”“全国文明单位”等荣誉称号。

　　行业翘楚 砥砺前行

　　第四届全国导游大赛是文化和旅游高度融合后的首次全国导游赛事，每个赛程的角逐都很激烈，能够站在总决赛的舞台上，已经是这个行业的佼佼者，而中国旅游集团独占三席。总决赛主战场落地宁夏中卫，让中国旅游集团旗下港中旅（宁夏）沙坡头备受关注。

　　张玲，中国国旅（武汉）国际旅行社星级导游，先后荣获“国家金牌导游”“湖北省巾帼建功标兵”等荣誉称号。

　　张婷婷，港中旅（宁夏）沙坡头导游，先后荣获“全国巾帼建功标兵”“中国名牌讲解员”等称号。

　　吴慧利，港中旅国际新疆旅行社导游，先后荣获库尔勒市“十佳讲解员”、乌鲁木齐市“5星导游员”等称号。

　　三人一景展示了行业风采，树立了中国旅游集团新形象。

　　几乎在第四届全国导游大赛总决赛举办的同时，9月8日至12日，“2019丝路环球旅游盛典”活动落地沙坡头旅游新镇，全球33个国家和地区的44位佳丽汇聚宁夏中卫，于9月12日晚在宁夏中卫沙坡头旅游新镇举行了环球盛典总决赛；9月19日至20日，《星空朗读》分会场落地宁夏中卫沙坡头景区星星酒店，从诗画江南走进塞上江南，在“星星的故乡”伴着月光看极美的星空，听优美的声音……

　　宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。尽管第四届全国导游大赛已经落幕，但每一个有梦想的导游，脚步都不会停驻，正如中国旅游集团一样，披荆斩棘，砥砺前行，只为不愧为行业翘楚。