湖北宜昌：“旅游+”催生发展新动能

　　近年来，湖北省宜昌市大力实施“旅游+”发展战略，通过务实举措使旅游和文化、农业、体育等行业融合发展，加出了好风景，带来了新思路，催生了发展新动能，促进了全域旅游发展。

　　“+文化”为山水注入文化灵魂

　　初秋时节，在宜昌市兴山县昭君村景区，一场《梦回故里》的光影秀正在上演，展现昭君从少年到出塞的感人经历。

　　如何让昭君文化走出去，如何把游客引进来，是兴山县委、县政府一直思考的问题。近年来，兴山县委、县政府把打造“昭君文化旅游目的地”纳入该县发展战略。2018年宜昌市昭君文化促进会成立，昭君文旅开发上升为市级战略。

　　如今，一批好点子在兴山开花结果：联合呼和浩特、西安，将昭君和亲路打造成国家精品旅游线路;将农历八月十五设为昭君纪念日，开展“中秋月圆忆昭君”活动;开通“重走昭君路”旅游列车，举办系列音乐节、美食节……2019年上半年，207.9万游客到兴山忆昭君，实现旅游产值16.73亿元。

　　在屈原故里秭归，文化旅游产业正成为引领产业和支柱产业。屈原祠内，屈原的生平事迹和经典文学篇章吸引一批批游客学习;薅草锣鼓、秭归花鼓戏、秭归山歌通过凤凰山青滩古民居文物保护区向外传承;婚嫁习俗、民俗民风在链子崖的青山绿水间演绎。在屈原故里文化旅游区内，投资数千万元新建博物馆、非遗馆、端午剧场和九歌苑戏楼，打造出融合秭归多元文化元素的系列文化剧目。

　　秭归县委书记卢辉说：“秭归正根植于屈原文化、端午文化、柑橘文化、峡江文化，努力打造秭归IP。”

　　宜昌，这个拥有2000多年悠久历史文化的魅力城市，正为青山绿水注入文化灵魂，推动文旅深度融合，开启宜昌旅游黄金时代。

　　“+农业”激活乡村振兴新动能

　　前不久，“2019三峡秭归·西陵峡小水果之约”在秭归县屈原镇西陵峡村举办，近千人齐聚江畔，赏歌舞、观影展、品水果，欣赏青滩“扯滩”表演，进果园游园采摘。

　　“光卖桃子可以增收5万元。”村民周建强通过发展乡村旅游，日子过得红红火火。近年来，西陵峡村不断推动农旅深度融合，全面发展城郊休闲、观光农业，每年接待游客不低于15万人次，旅游收入超过3000万元。

　　行走宜昌大地，乡村旅游节庆活动丰富多彩。五峰青岗岭采茶节、长阳火烧坪高山蔬菜节、宜都弭水桥村紫薇花节、夷陵官庄村柑橘节、长阳点军宜都秭归等地的年猪节……200多个乡村农事节庆活动贯穿全年，一批产业特色鲜明、文化品牌响亮的集农业观光、休闲娱乐、文化交流、商业聚集、旅游体验等于一体乡村文化旅游示范点建成。

　　目前，宜昌有五峰自治县栗子坪村、秭归县罗家村、长阳自治县郑家榜村等111个村专门制定了乡村旅游发展规划或方案，远安县、夷陵区是全国休闲农业与乡村旅游示范县。

　　如今，旅游也成为宜昌人民脱贫致富支柱产业。截至2018年底，全市62个全国旅游扶贫重点村累计新发展农家乐467家、民宿84家、乡村客栈116家。全市乡村旅游带动就业人数累计13.80万人次，旅游业帮助两万人脱贫。

　　“+体育”开拓全域旅游新方向

　　宜昌近年来顺应体育旅游发展趋势，通过体育项目与旅游资源巧妙“嫁接”，开拓了全域旅游新方向，催生了旅游发展新动能。

　　今年3月17日，由中国田径协会主办的远安田野马拉松在远安鸣枪开跑。远安田野马拉松是国内较早以田野为特色的马拉松赛事之一，创办于2016年，被中国田径协会评为铜牌赛事和生态特色赛事，2018年提升为金牌赛事。“赛道沿途油菜花飘香，空气清新，奔跑起来十分惬意。”来自黄石的女跑友吴宇说，沿途田园美景，让她忘了疲劳，不知不觉就跑到了终点。

　　同样吸引游客参与的，还有宜昌马拉松，创办于2016年10月，去年“宜马”有了多重身份，既是全国马拉松锦标赛的第一站，也是“我要上奥运”系列赛事之一。赛事吸引了不少想要冲刺全国马拉松和东京奥运会的专业长跑运动员加入，包括埃塞俄比亚、肯尼亚、捷克、日本、俄罗斯等国家和地区的100多名选手。

　　今年9月11日，2019第十届环中国国际公路自行车赛(宜昌枝江赛段)举办，来自30多个国家和地区的22支车队同场竞技。自行车运动是枝江市努力打造的一张体育旅游名片，自2010年起，该市连续成功举办九届环洲自行车赛，8年来，共7000多名自行车选手参赛，吸引国内外游客近30万人。

　　依托丰富的峡谷溪流资源，宜昌率先在湖北发展漂流旅游。目前，宜昌市已发展各类漂流项目近20个，培育了朝天吼、九畹溪等漂流知名景区，研发了世界首例“龙舟漂流”运动，在兴山常年举办国际漂流大赛，诞生了宜昌首枚体育服务业国家注册商标。

　　如今，宜昌市以龙舟、漂流为代表的体育旅游融合发展新业态已成为宜昌经济转型高质量发展的新生力量。