深圳锦绣中华：开中国主题公园先河 树三十载长盛典范

　　1989年11月22日，中国第一个文化主题公园深圳锦绣中华建成开园，这里以华夏五千年历史文化为经，以56个民族风情文化为纬，经纬交织之处，纳中华万里江山于一园，开创了中国主题公园发展先河，树立了30年公园长盛的典范。

　　30年前，锦绣中华从改革开放前沿深圳的一片滩涂中拔地而起，从1989年至2019年，锦绣中华用秦砖汉瓦的名义告诉未来，以黄钟大吕的姿态眺望远方，5000年文明的精彩汇集，960万平方公里的山河缩影，56个民族的隽永呈现，10950个日子的绝世风范，7000万游客的惊喜体验。

　　30年来，深圳锦绣中华以“弘扬中国民族文化，创建世界一流景区”为宗旨，创造了一个又一个令人瞩目的“锦绣中华现象”。 2019年锦绣中华将会开启下一个30年，始终致力于做中国文化传播者，不忘初心，汇聚中华魅力，传承中国精神，以境界与实力领跑中国主题公园，勇当中国特色社会主义先行示范区的奋斗者!

　　坚守初心不改

　　“一步迈进历史，一日游遍中国”，这句话对于刚刚经历改革开放的普通中国游客来说，是极具吸引力的。而发出这句响亮广告词的是1989年在改革开放前沿深圳湾畔向世界开放的锦绣中华。这里荟萃中国五千年历史文化，微缩960万平方公里锦绣河山。迷你版的万里长城、秦兵马俑、敦煌莫高窟、黄果树瀑布……让入园参观的游客叹为观止、流连忘返。

　　微缩景区的大胆创想，来源于原香港中旅集团总经理、被誉为“中国主题公园之父”的马志民。他在欧洲考察时受到荷兰“马都洛丹”小人国的启示，产生了在深圳建“锦绣中华”的想法。他想把中华五千年文明和其丰富的旅游资源浓缩在一个主题公园里，让中外游客在短时间内领略中华民族文化。他提出“要让海外游客先到深圳，看到微缩的中国，从而激发他们到中国内地旅游的愿望”。

　　深圳锦绣中华发展有限公司董事长王刚回忆起锦绣中华老一辈的建设者，感慨道：“锦绣中华第一代建设者怀揣着弘扬中华文化的赤子之心，在深圳湾畔建设了一个集中国历史和文化为一园的微缩景区，实现了‘让世界了解中国’梦想。他们是筚路蓝缕的拓荒者，建造了中国第一个主题公园。他们是中华文化的传承者，在强烈的民族自尊心和淳朴的文化情怀的鼓动下，精心策划，精雕细刻，打造出“锦绣中华”金字招牌，成为我国最早的文旅融合成功的典范。”

　　据悉，为真实再现原景观的风格和艺术价值，在开始筹备建设过程中，锦绣中华建设团队就邀请原景物所在地的文物研究部门以及上百名著名的古建专家、雕塑艺术家、园林工艺专家、民俗专家当顾问或亲身投入创作。当时全国有20多个省、市、自治区的2000多名工程技术人员，专程赴深圳进行雕塑创造，可谓是举全国之力修建，代表了中国顶级水平。

　　中央美术学院原常务副院长侯一民先生担任了锦绣中华的艺术总顾问，今年刚刚获得“最美奋斗者”荣誉称号的百岁画家周令钊先生担纲总图纸设计等等。侯一民老先生亲自为锦绣中华景点设计人物场景，创作和烧制了8万多个陶艺小人，还全家上阵在工地上斟酌摆放;周令钊老先生亲自带队到景点所在地创作;长城专家罗哲文现场指导长城景点的建设。为完整体现长城的雄伟壮阔，建设者们用五百万个小砖块堆砌微缩“长城”。在烈日下施工，在风雨中奔波，他们始终坚守初心，一心一意朝着共同的梦想出发。

　　一个景区的建设可以汇集全国众多的艺术家和民俗学家，这是绝无仅有的。可以说，锦绣中华是中国一代文史、艺术、工程专家集体智慧的结晶。

　　1989年，锦绣中华微缩景区开业，霎时间扬名四海，成为行业的焦点。园内的82处风景名胜基本按中国版图位置分布，景点比例大部分为1：15，最大比例为1：1，其一砖一瓦均按原景物比例缩小仿制，惟妙惟肖。

　　锦绣中华正式开放的第一年，便以接待游客超过300万人次、9个月收回全部投资的奇迹，轰动了中国旅游界，并由此引发了主题公园的建设热潮。1991年3月26日，国际小行星“锦绣中华星”命名仪式在锦绣中华微缩景区隆重举行。这是中国第一个以旅游景区名称命名的小行星，是主题公园界的骄傲和唯一殊荣。

　　1991年10月1日，“中国民俗文化村”建成开园，22个民族的25个村寨，56种风情，荟萃了中国各个民族的民间艺术、民俗风情和民族建筑特色，开业一年半收回全部投资，再次创造了奇迹。30年，锦绣中华从注册资本1000万元、总投资不到一个亿起步，通过逐步滚动开发。截止目前，景区累积接待海内外游客近7000万人次，累计营业收入逾50亿元，利润总额超15亿元，向国家累计上缴税金超过5亿元，创造了长达30年持续盈利的行业神话!

　　传播中华文化

　　作为中国文化传播者，锦绣中华坚持以文化为核心，强化文化特色，借鉴现代手法，让中国传统文化、少数民族文化鲜活呈现，打造出中国人自己的文化主题乐园。锦绣中华微缩景区开业两年后，中国民俗文化村应运而生，全方位、多角度展示我国各民族的民俗文化、民间艺术、民俗风情和民居建筑。

　　锦绣中华·民俗村在30年的发展历程中，在文化旅游经营方面成功开拓了一条康庄大道。其间，不仅成为中国旅游演艺缔造者，更多次代表中国出访国外参加演出，用现代的手法演绎中华优秀传统文化，深受海外华人和观众喜爱。

　　1991年，锦绣中华·民俗村民族艺术团成功创办，开企业办团之先河，四年后在国内率先推出首台大型旅游演艺节目─《中华百艺盛会》，被誉为“广场艺术的精品”，演出历时7年多，演出2988场，观众超过500万人次。作为中国旅游演艺的诞生地，锦绣中华·民俗村不断推陈出新，先后创编《蓝太阳》《绿宝石》《东方霓裳》《龙凤舞中华》《大漠传奇》等十余台大型晚会，用震撼人心的表演阐释文化灵魂，将中华五千年文明演绎到极致。

　　锦绣中华·民俗村近年来通过深入挖掘优秀传统文化，创新策划节庆活动，成功打造了春节大庙会、泼水狂欢节、民族艺术狂欢节、中国功夫节、迷情聊斋夜等品牌节庆活动。

　　深挖中华文化内涵，传承创新民族节庆及民俗活动，为景区注入更多生机和活力，为游客带来更多体验和快乐。多年来，锦绣中华以村寨为平台充分展现民族异域风情，以演艺为特色表达民族文化精髓，以节庆为亮点渲染民族传统精神，以科技为手段深化民族文化体验，全面呈现了中国传统文化的极致魅力。光影岁月，匆匆流转，锦绣中华始终如一，坚守传统文化的根基，做中国文化的传播者。

　　深圳锦绣中华发展有限公司总经理汪凡对于锦绣中华未来有着这样的思考，他表示新时代为旅游行业带来了更多的发展机遇，锦绣中华紧跟时代潮流，将继续着眼于演艺产品创新、节庆活动创新以及硬件设施的更新，结合高科技、信息化技术，不断丰富产品形态。同时，以沉浸式、主题式、品质化、强服务为主旨，深入探讨景区文创产品研发，打造富有特色的IP及周边，进一步扩大景区知名度。

　　促进民族团结

　　冠子缀珠初泣露，霓裳舞袖更萦风。一部《东方霓裳》、一曲盛世华章 、一出舞蹈史诗……大型民族服饰舞蹈史诗《东方霓裳》诞生于2001年， 时隔十九年新时代经典大秀2019版全新升级，惊艳亮相。2019《东方霓裳》是汇集五十六个民族服饰文化的盛典，堪称五十六个民族多彩文化的博览。

　　锦绣中华副总经理、艺术总监张成宝说：“深圳的发展由五十六个民族儿女共建共享，是中华民族在改革开放时代背景下实现的民族大融合。深圳是除北京之外，第二座56个民族齐聚的城市，这是祖国文化共同繁荣的真实写照，也是《东方霓裳》超越剧目本身的城市文化贡献。”

　　“有一个美丽的地方，在深圳湾的海岸上;五十六个兄弟民族啊，像五十六朵鲜花开放……”一曲欢乐的“村歌”，在深圳中国民俗文化村几代建设者中传唱。锦绣中华民俗村是国家首批5A级旅游景区，包括锦绣中华与中国民俗文化村两大主题园区。中国民俗文化村现有27个村寨，56个民族，荟萃了各少数民族的宗教信仰、语言文字、民俗风情、民间习俗、民间音乐、民间歌舞、传统服饰、民间节日、特色建筑、民间艺人、民族风味，全面展示了中华民族独有的文化特色与神秘的人文风情。2002年9月18日，来自西藏林芝地区的两位珞巴族员工落户中国民俗文化村，标志着深圳市继首都北京之后成为我国汇聚56个民族的城市。

　　30年来，锦绣中华坚持弘扬民族文化，不断促进民族团结，三次被国务院授予“全国民族团结进步模范集体”。在锦绣中华工作了近30年的阿巴激动地说道：“我们民俗村就是一个充满温情的大家庭，‘亲情+制度’的管理方式让我感到温暖和快乐。领导们非常关心我们，重视各民族节日，每年春节都和我们一起吃年夜饭，在这里就像在家一样温馨。一路走来，我想我很幸运、很幸福，这里是见证我们努力奋斗的热土，更是我们永恒的家。”

　　30年来，锦绣中华积极弘扬优秀民族文化，铸牢中华民族共同体认同的社会基础，主动承担社会责任，竭力促进少数民族地区、同胞共创美好生活。自开业以来，先后有数百名民族员工成长为行业专业人才，有的成长为公司高层管理干部，部分从公司返回家乡的民族员工，拓宽了眼界、锻炼了能力，为带动和促进当地社会经济发展发挥了积极影响。

　　汪凡表示，“弘扬民族文化，坚持创新发展”，这是锦绣中华30年来实践经验的总结，也是锦绣中华一直坚持的原则。未来，锦绣中华将继续围绕新时代加强民族团结的新理念和新思路，在力所能及的范围内开展全方位、多层次的工作，进一步优化完善村寨展示平台，为更多的少数民族地区提供展示自身文化和资源的窗口，助力地区经济发展，促进各民族交融和共同繁荣。

　　输出管理模式

　　文化向管理的渗透是锦绣中华引以为傲的创举。锦绣中华不仅创造了让世人瞩目的经济效益和社会效益，而且以勇于探索的拓荒精神，为中国现代主题公园摸索了一系列运行模式，被业内誉为“锦绣中华模式”，这些模式，不仅是锦绣中华30年发展的智慧结晶，更是锦绣中华30年持续发展，魅力长存的根本保障，还成为国内主题公园甚至是旅游景区竞相效法的成功经验。

　　1997年1月3日，锦绣中华于成立景区策划管理分公司，开展对外输出管理业务。22年来，共签署合作项目40余个，业务地域涵盖华东、华中、华南、华北、西南、西北、东北7个大区，先后承接了西安大唐芙蓉园、沈阳世界园艺博览会、山东台儿庄古城、山东水浒影视城、山西大同云冈石窟、徐州潘安湖湿地公园、江苏南京牛首山文化旅游区、黄石市大众山城市中央森林公园等项目，为中国主题公园行业的发展壮大贡献了专业知识、输送了一大批专业人才，被誉为中国主题公园行业的“黄埔军校”。

　　作为深圳乃至中国旅游文化产业的一分子，锦绣中华公司立意鲜明，通过科学、先进的管理理念和方法，走出了自己的生命力，走出了一条适合自己的演艺文化产业道路，也催生了享誉业内的“锦绣中华”现象。她所显现的不只是流于现象本身，而是能够作为一个样本，作为中国文化产业和旅游产业的一个经典案例和示范教材，引发人们研究她、发展她、并推广她，从而更进一步地推动中国文化主题公园产业不断向前发展。

　　汪凡表示，一路走来，锦绣中华并非一帆风顺。从高峰到低谷，又从低谷中逐渐爬升，锦绣中华从未停下前进的步伐。面对竞争日益激烈的市场环境，锦绣中华坚持创新发展，不断升级旅游产品，赢得了市场的高度认可。

　　王刚认为，作为中国文化主题公园的先河之作，锦绣中华如同“文旅融合”的一个雏形，以静态、动态等形式展现传统文化的原始风貌，为游客营造良好的游览氛围。未来，锦绣中华将继续做好主题公园的示范者，做好景区管理的实践者，用前瞻的目光，继续在业界发光发热。