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网红书店要用好“打卡”流量

2019-12-31 来源: 人民网  热度: 举报
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  在如今这个“流量”时代,不少实体书店走上了“网红”之路。然而,如何平衡“打卡拍照”与“清静阅读”之间的矛盾,也成为这些实体书店不得不面对的问题。

  就像日前成为新闻热点的那家重庆旧书店,因为独特的“凌乱风”吸引了众多市民和游客前来拍照打卡,有时甚至需要排长队进店。于是,70岁的店主想出了一个招:打卡拍照必须买书。还有重庆另一家网红书店钟书阁,也是人流量爆棚、拍照者无数。商家对此的应对之策是:拉警戒线限流。可以说,为了在汹涌而来的“打卡热”和保持“静阅读”的环境之间寻找平衡点,一众网红书店也是绞尽脑汁。

  那么,网红书店究竟该怎么做,才能找到那个完美的平衡点呢?分流,是当务之急。还读书人清静的空间,给打卡者拍照的天地。有条件的书店不妨引进咖啡馆、服装店、艺术馆等元素,通过多元文化消费让大家“各得其所”。

  转化,是发展之道。今天的打卡者也可以成为明天的读书人。要实现这种转化,关键是书店得做特色,有内涵。如北京前门Page One书店,尽管全国知名、人流如织,却依然不断强化自己的优势——艺术设计类图书和外语文学图书。这家书店的英文原版书比例达40%,很多艺术设计类图书都是直接从国外进口,在网上很难买到。此外,转化宜“潜移默化”。这里不妨借鉴一下全球十大最美书店之一莱罗书店的做法。这家葡萄牙书店曾经也为盛名所累,被那些不买书只拍照的游客影响到书店的经营。于是书店规定进店先买门票,一人4欧元。不过,如果在店内买书,门票就可以抵扣4欧元。也许,就这样,打卡者在好奇心的驱使下走进书店,无意间看到一本自己感兴趣的特色书并买下,从此也成为读书人、爱书人。他们会发现,其实,打卡一本书,是打卡一家书店的最美方式。 (胡俊)


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