打造文旅产业“超级IP” 恒大探索主题公园破局之路

　　近年来，旅游正在逐渐成为居民消费的必需品。据国家旅游局发布的数据显示，2016年国内旅游人数达到44.4亿人次，实际完成投资高达12997亿元，同比均实现大幅度增长。

　　在居民消费升级的大背景下，中国的文化旅游市场规模巨大，成为社会投资热点和最具潜力的领域，中国文旅强化发展的时代崛起。各路实力名企纷纷试水文化旅游产业，分食文旅市场万亿蛋糕。

　　面临文化旅游行业同质化竞争，恒大错位发展的思路最为引人关注，推出童世界作为拳头产品，面向2-15岁的少年儿童，打造全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园童世界。更值得注意的是，恒大童世界以中国传统文化为核心内容打造强大主题乐园IP，将填补旅游市场空白。

图为童梦城堡及璀璨中华区

　　布局文旅掘金主题乐园万亿蛋糕

　　国民收入迅速增长，国内旅游市场在消费升级的背景下仍有大的发展空间。国家旅游局发布的数据显示，2016年国内旅游人数达到44.4亿人次，收入高达3.94万亿元，分别比上年增长11%和15.2%。

　　这一数据正处于不断上升中，2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。不仅旅游人数，旅游投资和旅游总收入均实现大幅度的增长。2016年旅游业总收入4.69万亿元，同比增长13.6%；实际完成投资12997亿元，同比增长29%。

　　报告显示，2016 年国民在旅游上花了4.69 万亿元，相当于全体国民全年人均花费在旅游上约为3407元。

　　随着旅游人数的上升, 旅游花费也在以4.8%的年复合增长率稳步上升。中泰证券认为，在消费升级下，消费者对文化旅游消费品质的要求正在逐步提升，主题公园作为较高档次的文旅消费类型受到了消费者的不断追捧。

图为璀璨中华区

　　美国咨询公司AECOM数据显示，2010-2014年期间来自中国的主题公园访问量约为6000 万人次，预计到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

　　2016年人均3407元的旅游花费计算，到2025年、2030年，中国主题公园收入将达到10902亿元和14309亿元。在文化旅游市场，以主题乐园为细分的领域将诞生一个新的万亿级市场。

图为璀璨中华区

　　基于对文化旅游发展前景的看好，恒大成立旅游集团，以童世界为主打产品，致力于打造服务于少年儿童的世界级主题乐园。

　　不过据了解，目前文化旅游行业同质化竞争严重，业内人士指出，中国已进入大众旅游时代，但高品质、定位精准的少年儿童旅游项目仍存较大缺口。恒大童世界的面世，有效填补了少年儿童旅游市场的空白，将更好服务少年儿童的健康成长，有效促进旅游行业的升级发展。

　　从迪士尼在中国的发展来看，儿童主题乐园确实具备强大的市场需要和潜力。而对比迪士尼乐园，恒大童世界体量更大，共设计规划了33个大型游乐项目，而通常迪士尼有18-22个，恒大童世界的规模是迪士尼的1.5倍。

　　打造强文化IP 助力实体经济转型升级

　　随着消费升级的刺激强化，国内文化旅游、主题公园产业将主动转型升级。不少主题乐园通过强调卡通IP“跳出屏幕”刺激粉丝经济变现的“主题乐园模式”获得成功，IP的打造将成为主题乐园的发展趋势。

　　深圳市综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁认为，打造文化IP的大方向是正确的，避开主题公园同质化竞争需要提炼文创的独特价值，形成核心竞争力。

　　但是如何保证打造的IP主题乐园能否长久发展下去，在速食消费文化下能屹立不倒？业内人士认为，主题乐园IP需要提升文化的内涵，同时需要具备好的市场沉淀。

　　恒大童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，既融合中国文化精髓和世界文明，又采用世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术，具备强大的消费群体基础。

图为璀璨中华区

　　业内人士认为，童世界通过主题乐园的形式再现中国传统文化的精髓，儿童在游玩过程中也能不断学习中国传统文化，是对传统文化传承的创新之举，也是让儿童树立中华文化自信的创新之举。

　　在目前实体经济面临下行压力下，宋丁认为如果能打造成功的文化IP主题乐园，对实体经济具有很强的带动作用。

　　文化旅游业的发展对促进就业具有较大作用。国家旅游局数据中心数据显示，2016年旅游直接就业2813万人，旅游直接和间接就业7962万人，占全国就业总人口的10.26%。

　　据了解，每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群，落成后预计每个项目年游客量超2000万人次，年消费总额超200亿。

　　恒大童世界消费客群预测将主要以家庭为单位，庞大的消费人群将产生强大的辐射作用，为主题乐园周边旅游资源带来可观溢出效应，将带动交通、酒店、餐饮等消费需求，为更多人口带来就业机会。同时，恒大童世界文化IP打造过程中将促进上下游产业链的发展，强化文化旅游产业作为经济转型发展新引擎的作用。