主题酒店欲杀出红海 这四点困难必须克服

　　经过多年发展，我国酒店业市场日趋饱和，竞争越发激烈。随着酒店竞争白热化，走特色发展之路成为酒店业发展趋势。主题酒店正是在这个背景下蓬勃兴起，但由于起步晚，在发展过程中面临很多问题，能否脱颖而出还是个未知数。

　　所谓主题酒店，是指围绕某个特定主题展开的酒店。其从建筑风格、装修艺术、服务等方面营造出特定文化氛围，给予消费者超越普遍酒店的体验。与传统酒店相比，主题酒店更强调内涵，更注重独特性。根据主题不同，主题酒店大致可分为自然风光酒店、历史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、艺术特色酒店等。

　　相较于发达国家，我国主题酒店起步较晚，直到改革开放以后，主题酒店才迎来快速发展。不过，随着人们生活水平不断提升，对于主题酒店的要求越来越高，主题酒店增长已面临瓶颈，需要制定相关策略推动进一步发展。

　　在此之前，有必要讨论主题酒店发展所存在的问题。据前瞻产业研究院发布的分析，我国主题酒店主要存在四个方面的问题。

　　第一，主题概念不清晰，定位模糊。由于主题酒店与特色酒店有着一定相似之处，两者很容易被混淆，导致主题酒店难以给消费者留下深刻印象。

　　第二，酒店内外环境与主题不一致。这种不一致体现在多方面，包括酒店内部装修、服务理念、文化内涵以及周边环境等。酒店主题与环境不协调，对主题酒店而言绝对是致命伤。

　　第三，主题设计流于表面。国内主题酒店最大的问题之一，便是主题设计不够深入，仅停留在表面层次。这也导致很多主题酒店沦为特色酒店，与消费者所期相差甚远。

　　第四，消费者参与度不高。成功的主题酒店，必须有消费者参与其中。一方面可以进一步了解消费者需求，另一方面可以加深消费者对酒店印象。然而，国内主题酒店因为种种原因，消费者参与度积极性不高。

　　对此，主题酒店接下来要更加明确概念，找准定位，并通过打造鲜明主题以及延伸主题，来提高主题酒店的整体水准。同时，努力提升服务质量，塑造自身品牌。

　　综上，我国主题酒店前景依旧可期，但需认识到发展中存在的问题，积极寻求解决问题的对策，推动主题酒店行业更上一层楼，才能在激烈的竞争中杀入重围。