2021年6月4A级景区品牌100强榜单

2021-07-22　来源: 迈点　热度: 举报

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受端午小长假影响，本月旅游市场整体呈现稳步复苏态势，出游距离、停留时长和游憩半径较去年收缩呈扩张态势，都市休闲、乡村度假、文化消费景气较高，红色旅游、旅游演艺等主题游持续升温，受假日市场的作用，小镇青年、农民成为出游新力量，消费下沉现象值得关注。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年6月4A级景区品牌100强榜单”，其中西北、东北旅游市场持续发力，安徽、四川表现突出；MBI指数近三成上升，陕西、甘肃头部景区增幅显著；湖泊型景区受追捧，科普型景区热度上升；乾陵博物馆、京杭大运河杭州景区、北京海洋馆、蒙顶山景区各细分维度表现最为优异。

一、百强榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年6月4A级景区品牌100强榜单”中，北京中山公园、上海博物馆、广汉三星堆博物馆、南京博物馆、西江千户苗寨、壶口瀑布、陕西历史博物馆、四姑娘山风景名胜区、京杭大运河杭州景区、西岭雪山位列TOP10。具体榜单如下：

二、榜单解读

西北、东北旅游市场持续发力，安徽、四川表现突出

在区域空间分布上，6月西北、东北旅游市场持续升温，华东地区（30家）和华北地区（25家）稳居前列，西南地区百强景区数量与上月持平，华东、华南和华中地区关注度有所下降。

从省份分布来看，北京（14家）、四川（14家）稳居前列，江苏上海位列其后。6月安徽、四川都新增两家百强景区，环比上月，安徽表现最为突出，区域内4A级景区势头强劲。甘肃、吉林、江西和内蒙古地区“异军突起”，本月新上榜4A级百强榜单。10个省份表现平稳，4A级百强景区数量与上月持平，广东、江苏、上海等地关注度有所下降。相较五一黄金周长线出行，端午小长假中，周边游成为超半数以上的游客选择。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴。端午网红城市、网红酒店、网红玩法引发的打卡热，带动旅游体验朝着个性化、主题化的方向不断发展。

MBI指数近三成上升，陕西、甘肃头部景区增幅显著

经迈点研究院监测，本月4A级景区MBI品牌指数只有近三成上涨，相较于其他省份，陕西、甘肃头部景区增幅显著，其中陕西乾陵博物馆MBI指数增幅最为显著，MBI指数为418.26，指数增幅为35.21%，上月MBI排名1238名，本月MBI排名82名，名次上升1156名，在潜在客群搜索、媒体报道、景区运营方面都有显著提升。

湖泊型景区受追捧，科普型景区热度上升

从景区类型来看，6月人文景观类景区稳占主体，科普型景区备受推崇，纪念地型景区增幅明显；其他细分类型中，湖泊型、主题公园型景区、村落型景区热度增加。科普旅游是通过对旅游地深层次开发，突出其科学文化内涵，以满足人们探索大自然奥秘的好奇心，提高自然科学知识普及的生态旅游精品项目。在本月百强景区中，酒泉卫星发射中心位居科普型景区的榜首，酒泉卫星发射中心又称“东风航天城”，是中国科学卫星、技术试验卫星和运载火箭的发射试验基地之一，也是中国创建最早、规模最大的综合型导弹、卫星发射中心，因具有巨大的科普价值，2016年被国家旅游局授予首批“全国研学旅游示范基地”称号。迈点研究院认为，科普型景区作为一种新兴的旅游景区，开发更要尊重原生态环境，景区应明确定位，避免同质化，科普旅游产品既要突出教育功能，又要尽量增加趣味性、体验性。

三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A级景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——乾陵博物馆

在表现潜在用户关注度的搜索指数上，乾陵博物馆表现较优，本月其搜索指数增至13.05，增幅百分比为667.65%，单一维度中增幅最大。

乾陵是唐高宗李治和女皇武则天的合葬之地，乾陵博物馆保存了周边陪葬墓大量出土文物，出土三彩俑、器皿、金银饰品、彩绘陶器等珍贵文物4300多件。据百度指数显示，6月该景区整体日均值158，整体同比上涨236%，增幅明显。用户画像方面，从客源市场来看，北京游客是主要潜在客源地，陕西、广东是其重要客源地；从人群属性来看，乾陵博物馆客群市场以中青年人为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比近七成，在性别分布上，男性消费群体占比较高（60.73%）。本月，有游客在参观乾陵博物馆的时候发现有两件“长毛”的陶俑，吸引本地及周边众多潜在客群关注，据文物修复专家分析称，所谓“长毛”其实是盐类矿物结晶。

图片来源：迈点指数

实际客群突出案例——京杭大运河杭州景区

在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月京杭大运河杭州景区表现突出，连续6个月蝉联前10强，经迈点研究院数据监测，其点评指数为169.58，增幅百分比为5.83%，单一维度中增幅最大。

京杭大运河（杭州段）北起余杭塘栖，南至钱塘江，全长约39公里，贯穿杭州市余杭、拱墅、下城、江干四个城区，是世界文化遗产。京杭大运河，奔流了2500多年的历史，是世界上开凿最早、里程最长、工程最大、最古老的人工大运河，与长城并称为中国古代两项伟大工程，是至今仍然活着的、流动着的、重要的人类文明遗产。迈点研究院监测，6月份该景区在主流OTA平台的累计点评总数为8405条，加权平均好评率高达85.75%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在美团上发表游后评价，关注热点以运河夜景为主。

图片来源：迈点指数

数据来源：迈点研究院

媒体关注突出案例——北京海洋馆

就6月媒体指数表现而言，北京海洋馆表现较为优异。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达210.3，排名为88名，上月排名为398，名次上升310名，名次上升位居单一维度前列。

北京海洋馆是集观赏、科普教育、休闲娱乐和商务会展为一体的内陆水族馆。经统计，本月该景区媒体渠道多元化，有百家号、搜狐、网易、中国日报网、旅新网等媒体报道，在百度、搜狐、迈点等新闻端累计曝光文章200余篇，媒体关注度较高。6月8日为世界海洋日，当天，北京海洋馆推出《海洋你好一翕翕的奇幻之旅》大型沉浸式亲子互动剧，该剧目根据国内首套原创海洋环保绘本改编，运用激光投影等多种科技特效，搭建裸眼VR奇幻世界，打造全方位视听体验；通过真人加实景的演绎，为观众带来非凡的沉浸式观看与游览体验。

图片来源：迈点指数

运营突出案例——蒙顶山

运营方面，本月蒙顶山表现较优，经迈点研究院数据监测，其运营指数达72.89，增幅百分比为728800%，单一维度中增幅最大。

蒙顶山位于四川省雅安市境内，四川盆地西南部，横亘于名山区城西北侧，山势北高南低，呈东北一西南带状分布，延伸至雅安境内，属山岳型景区。据迈点研究院监测，本月通过关键词进行线上内容搜索，该景区公众号相关文章数高达36101条，这说明景区市场关注度较高，线上运营推广成效明显，微博粉丝数和微博发布数也稳健上升。6月22日，在蒙顶山镇文旅产业推介暨招商引资集中签约仪式上，6个项目成功签约，总额达2.05亿元。

图片来源：迈点指数

四、榜单数据说明

“2021年6月4A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的2840个4A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。