2018年中国轻中产人群研究报告

　　生活不易，且行且珍惜。轻中产面临着社会、生活等多方面的压力，提升自身的幸福感可以帮助其逆流而上，这也是轻中产不变的追求。艾瑞调研数据显示，能够使轻中产人群提升生活品质的服务消费类型多样，旅游、健身/运动是轻中产认为最能带来生活品质感和幸福感提升的消费类别，出去看看、强健体魄让人神采奕奕、充满活力，为自己注入更多的精神力量，这是进阶品质生活的必备。

投资式消费，成就更赞的自己

为知识付费，促进自我价值的提升

　　轻中产人群十分重视自我投资以使自己变得更好。当前在线平台提供的知识付费产品类别更加多元化，从工作到生活等多维度迎合消费者对内容的需求，学习时间更加弹性并且碎片化，这为轻中产进一步提升内外兼修水平提供了有效途径，更好的满足了轻中产人群希望变得更加优秀、提升自身魅力与能力等需求。

名片式消费，轻中产是一股清流

追求与自身调性一致的品牌

　　对于轻中产人群来说，品牌的意义不仅在于品质，能够彰显个人品味也是其选择品牌时考虑的重要因素。轻中产群体更强调实用主义、简约主义，他们不会盲目追求追逐奢侈品和大牌，而是选择与自身调性一致的品牌。

偶尔会淘尽钱包，狠心拔草

为种草已久的奢侈品买单

　　有些轻中产人群虽然个人收入水平并没有达到购买奢侈品的程度，但是对于他们认为具有品牌内涵、高品质、值得买的东西，即使需要支付较高的价格，经过深思熟虑后，也会为其买单。在轻中产人群看来，高价拔草是对自己努力工作的一种犒赏，亦或是寻求高工作、生活压力下的一种慰藉，以获得满足感，进而更努力、积极的工作与生活。