2018年中国轻中产人群研究报告

未来消费趋势展望

轻中产将成为中国消费市场的中坚力量

轻中产群体人口基数大、更年轻

　　中国轻中产主要是80后、90-95群体，人群基数较大、更年轻，伴随中国国民经济持续发展以及高等教育普及率的提高，未来中国轻中产群体将持续扩大。并且，轻中产消费观念更加理性、成熟，消费层次不断提升，他们正逐渐成为中国消费市场的中坚力量。

品质消费将成为中国消费新常态

追求高性价比将是下一个五年中国消费的主旋律

　　从宏观经济角度看，不断推进的供给侧改革、消费升级大趋势，成为品质消费发展的有利推手，同时，宏观经济放缓、老龄化加速等因素，驱使人们消费更加理性，追求高性价比成为大多数人的诉求。具备高供应链整合能力与品牌创造能力的平台与品牌为满足人们的品质消费需求提供了有利保障。

高性价比品牌符合未来中国消费趋势

高性价比品牌是轻中产知晓且认可的品牌

　　通过对艾瑞调研数据计算，发现高性价比品牌在轻中产中具有较高的知晓且认可程度，这对于品牌推广、提升品牌的美誉度，并促进消费的转化有较大的意义。在品质消费逐渐成为中国消费新常态的有利背景下，高性价比品牌相对更容易获得长远发展。