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轻资产运营怎么做?

2019-12-05 来源: 网络转载  热度: 举报
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  传统饭店业资产重、固定成本高,发展慢、资金沉淀量大。饭店集团、投资人要想尽快出业绩,“轻资产”发展成为避“重”就“轻”或化“重”为“轻”的选择,业者都希望自己轻起来、快起来。

  其实,轻资产、重资产并不完全是一个财务概念。财务中只有固定资产和流动资产、有形资产和无形资产,轻资产和重资产其实是个战略概念。“什么是轻资产,就是投资万达广场的钱不用我出、都是别人出,使用万达的管理系统、品牌。”万达董事长王健林2015年4月15日在深圳交易所演讲时解释了万达“由重转轻”的思路,万达商业地产筹资建设包括酒店在内的城市综合体,建成后自己持有经营。轻资产则是在投资建设万达广场的项目中,全部资金或绝大部分资金由别人出,万达负责选址、设计、建造、招商和管理,所产生的租金收益万达与投资方按一定比例分成,万达商业地产转型为一家商业投资服务企业,类似于酒店管理公司,完全轻资产化。

  万达负责的项目选址、规划设计、建造、招商、运营管理以及万达的品牌,都可以理解为企业的无形资产。按照现行的会计制度,这部分轻资产中有许多只能当作“费用”处理,无法作为资产列入会计报表之中。相对于固定资产的大重实,无形资产占用资金较少,显得轻便灵活,因而被称为轻资产。

  知识经济时代的到来,资产规模不再决定企业强弱,而是资产质量的高低和商业模式是否优化。有很多人误解了“轻资产”。所谓“轻资产”未必很“轻”,只是此类资产在财务的定义上很“轻”,虽是“轻”资产形态,却是“重”知识运用、重管理、重技术含量。企业变轻了,“品牌”变重了、“人才”变重了,这是企业核心竞争力所在。企业拥有了这些“轻资产”,就可以凭借杠杆原理“四两拨千斤”,充分利用他人的资源,用有限资产获取最大收益。轻资产战略是针对企业的资产回报率而言的,在利润不变的情况下,资产越小、分母越小,资产回报率就越高。轻资产战略是实现高投资回报的有效手段。

  传统会计对有形资产看得比较重,不太重视无形资产价值管理。但从经营角度看,品牌、营销渠道与会员俱乐部、团队的经营管理能力、管理与服务经验、客户资源等无形资产比有形资产更重要,决定着企业未来的成长与发展。往深里说,任何一个企业其实都有两个结构,一个看得见,一个看不见。看得见的是会计报表上的各项有形资产,看不见的是无时无刻不在起作用的制度、文化、价值观、行为准则。以价值为驱动的轻资产运营是很多优秀企业追求的最高境界,他要求企业以举“轻”若“重”的精神和境界,养成精益求精、细致入微的严谨作风;在“轻”中见“重”、以“轻”济“重”,小中见大,以尽精微而致广大。目前,万豪、洲际、喜达屋等国际知名大型酒店管理集团均采用“轻资产”运营管理模式。寻求轻资产发展战略,成为新形势下企业转型的重要选择。国内中端酒店品牌,全季、亚朵、丽枫等饭店集团并不投资开发饭店楼盘,只负责品牌、管理和服务输出,他们主要是“靠手艺”吃饭的。

  正如一枚硬币的两面,轻资产战略可以轻装快速前进,但是由于对饭店建筑、装潢装饰设计以及管理控制的力度弱化,以及饭店业主对品牌、企业价值观的理解与接受程度,加盟意愿的取向,加盟后的业绩与预期的比较,将会影响客人的入住体验,从而对品牌产生影响。

  轻资产发展从本质上分析是一个有人出钱、有人出力、有人出品牌的共赢模式。轻资产饭店管理公司必须具备“有品牌、有系统、有标准、有团队、有文化”的“软实力”。

  (作者单位:南京旅游职业学院)


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